[지그재그] 니들 맘대로 사세요 편

컬린이의 광고분석

[지그재그] 니들 맘대로 사세요 편

S34김수현 0 26 06.26 10:10

[지그재그니들맘대로사세요(w. 윤여정X zigzag

-       광고주지그재그

-       대행사이노션월드와이드

-       공개일: 2021. 04. 16

 

영화 미나리’ 개봉 이후 최근 아카데미 시상식에서 여우조연상을 차지 하시면서 윤여정 선생님에 대한 사람들의 관심과 반응이 뜨겁습니다.

인생을 마음대로 살아라!” 와 옷을 마음대로 사라는 두 가지 의미가 담긴 광고 지그재그의 니들 맘대로 사세요’ 분석 시작합니다.


 

 


 

의류 쇼핑몰 모델이 젊은 여성이 아니라는 점이 우선 이 광고에서 가장 파격적인 점이라고 볼 수 있습니다.

실제로 비슷한 기능의 의류 쇼핑몰을 한꺼번에 볼 수 있는 어플 에이블리의 모델은 김태리죠.

하지만생각을 뒤집은 지그재그의 선택은 많은 사람들로부터 관심을 끌었습니다.

 

특히나문명특급에서 윤여정 선생님이 자신은 협찬이 잘 들어오지 않는다고 말씀하셨던 내용도 해당 광고에 사람들이 빠지게 되는 데에 큰 영향을 미쳤다고 볼 수 있습니다.

 

현실에 안주하지 않고 끊임없이 도전하는 윤여정 배우님의 삶의 모습이 많은 MZ세대(의류 쇼핑몰 어플의 주 타겟)에게 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 불러일으키게 만든 것입니다.

 

할매니얼이라는 키워드가 등장할 정도로 MZ세대가 열광하는 인생의 선배 할머니를 테마로 새로운 모델을 통해 고급스러움이라는 브랜드 이미지를 얻은 지그재그였습니다.


S34 김수현

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