[광고역기획]올겨울 해외갈때 여기어때

Y35조영화 0 3,549 2022.12.02 20:12

안녕하세요! 컬리지 여러분 Y35 조영화입니다:)

여러분 광고맛집 브랜드라고 하면 어떤 브랜드가 생각나시나요?

두구두구두구

오늘 준비한 광고분석은 바로 광고맛집! '여기어때'입니다!

모두 한번쯤은 여기어때의 광고를 보신 적이 있으실 텐데요

올겨울 뉴욕어때?~ 파리어때⚽~ 오사카어때?~

올겨울 태국어때?~ 독일어때?~ 튀르키예어때?↗↗

해외숙소도 해외항공권도! 여행할때 여기어때 ?

어떠한 계기로 이런 광고가 탄생했을까요?

함께 알아보도록 해요!

광고소개

여기어때는 특유의 cm송을 이용한 광고를 연달아 사용하여 이번 광고에도 적용하였다.

올겨울 해외 여행을 할 땐 숙소도, 항공권도 여기어때를 이용하라는 메시지로 핫한 사람들을 광고모델로 채용하여 재밌는 광고를 만들었다.

상황분석

1) 코로나19로 인한 거리두기가 줄어들고 다시 일상이 회복되며

사람들은 그간 가지 못했던 해외여행에 대한 관심이 다시 늘어나게 되었습니다.

2) 이러한 상황 속 여기어때는 올겨울에 맞는 새로운 메시지를 소비자들에게 전달해야 했어요.

문제 도출

1) 여기어때는 지속적으로 CM송을 활용한 광고를 보여줬는데요. 이러한 분위기를 통일하여 사람들에게 겨울맞춤 광고가 필요했어요.

2) 여기어때 광고에 대한 사람들에 기대치 역시 높았기 때문에 재미와 즐거움까지 포함한 광고를 만들어야 했죠.

3) 무엇보다 막혔던 해외여행이 풀리며 해외여행에 대한 사람들의 관심도 올라갔는데요.

이때 여기어때는 사람들의 '해외여행'에 대한 관심을 올리면서도 '해외여행을 갈 때는 여기어때'라는 인식을 심는 것이 중요했어요.

특히 '해외숙소'와 '해외항공권'도 여기어때에서 해결할 수 있다는 메시지를 심었어야 했죠.

숙박어플에서 끝나는 어플이 아니라 '여행'을 할 때 필요한 '숙소'와 '항공권'까지 제공할 수 있는 어플이라는 것을 알려야 했어요.

타겟 분석

-해외여행을 가고자 하거나 관심이 있는 소비자들

-해외여행을 가기 위해 숙소와 항공권을 찾고 있는 소비자들

인사이트

1) 카피 - 앞서 문제점에서 여기어때는 여행을 할 땐 여기어때가 필요하다는 메시지를 심어야 했다고 말했죠?

그래서 '여행할 때 여기어때'라는 지속적인 광고카피를 이용하였어요.

또한 '해외숙소도! 해외항공권도!'라는 카피를 통해 여기어때는 단순히 숙박어플만이 아니라는 것을 어필하였죠.

'뉴욕어때, 파리어때, 오사카어때' 라는 '어때'를 반복하여 여기어때 브랜드 네임을 응용하기도 했어요.

2) 모델 - 여기어때는 광고모델을 선택할 때 각 나라의 여행지를 소개할 때 그 나라에 어울리는 모델을 채용하여 기억에 남도록 하였어요.

출연하는 사람들의 캐릭터들이 확실하다 보니 다양한 매력들이 느껴지면서 여행지의 모습들도 적절하게 넣어 광고에 재미를 더하였죠.

3) 유머 - 유머 요소도 놓치지 않았는데요. 앞선 나라에선 해당 나라 사람들이 나오다가 튀르키예가 나올 땐 튀르키예즈로 유명한 이용진이 나와 웃음을 유발한다든지,

호텔스컴바인 모델인 조나단과 대립하여 동생 파트리샤를 나오게 하여 남매간의 재밌는 경쟁구도를 만들기도 하였습니다.

컨셉 도출

올겨울 해외갈 때 여기어때

모두 즐겁게 광고 보셨나요?

여기어때의 광고는 매번 기억에 남는 광고로 남는 것 같습니다.

다들 올겨울 해외여행 어떠신가요?✈