안녕하세요 a36 신지윤입니다!

다들 자동차 가지고 계신가요 ㅎㅎ 저는 없습니다,, 

면허를 따고 1년이 지나면 사용할 수 있는 랜트카! 저는 아직 빌려서 사용해본 적이 없지만, 친구들과 간단하게 놀러갈 때 간편하게 사용할 수 있어서 자주 사용하고 있습니다. 랜트카를 간편하게 빌릴 수 있는 어플리케이션이 많이 나오고 있는데 그 중 하나인 쏘카 광고를 분석해보려 합니다!

광고 소개 

쏘카라는 랜트카 어플리케이션의 광고입니다. 쏘카 공식 유튜브 채널에 업로드 되어 있는 광고로 2021년 여름 시절에 나온 광고입니다. “[여행엔 쏘카] 이런 날, 방 안에서 추억이 쌓일리 없으니까” 라는 핵심 문구를 가지고 있습니다. 쏘카와 함께라면, 여행은 3분 거리에 있다! 내 근처 3분 거리에서 언제든 출발 이라는 메시지를 전달합니다.

‘이런날 방 안에서 추억이 쌓일 리 없으니까’라는 문구와 매미소리, 맑고 푸른 여름 하늘을 보여주는 화면과 함께 광고가 시작됩니다. 그리고 한 젊은 여성이 옷을 고르며 쏘카를 보면서 ‘쏘카는 3분거리에 있다’,’여행은 3분거리에 있다’라는 문구와 함께 화면전환이 됩니다. 빠르게 시원하고 청량한 바다 근처로 여행을 가서 행복하게 즐기는 모습을 보여줍니다.

조회수는 80만회를 돌파했으며, 좋아요 수는 105개입니다.

상황분석

바쁘다 바빠 현대 사회 속에서 여행갈 시간조차 없는2030세대에게 해외든 국내든 장기여행보다 단기여행이 떠오르고 있습니다. 이에 맞춰 “쏘카는 3분 거리에 있다, 여행은 3분 거리에 있다.”를 통해 가볍게 여행을 떠나고 싶을 땐 가까이에 있는 쏘카를 활용해 바로바로 여행을 다녀보세요! 라는 메시지를 전달하고 있습니다.

또한 서로 바쁘다 보니 시간을 맞추기도 힘들고, 본인 취향에 맞춰서 놀러 다니고 싶은 mz세대 사이에서 홀로 여행도 뜨고 있습니다. 

문제도출

다른 렌터카 서비스들이(카모아, 리얼마이트립, sk렌터카 등) 다양하게 출시되고 있다.

특정 지역 한달살이, 특정지역 홀로 여행 등과 같은 여행이 떠오르고 있다.(예를 들면, 제주도)

그 시간 동안 그 지역에서 사용할 수 있는 이용수단이 필요하다. 

최근 sk 렌터카에서 제주도 전기차 차박 서비스를 출시했다.(차박 전용서비스)

타깃분석

- 특정 서비스를 누리고 싶은 2030

- 특정지역(제주도) 여행을 갔을 때 자유롭게 활용할 이동 수단이 필요한 2030

인사이트

- 제주도 여행시 해안가 도로 드라이브를 하고 싶어한다

- 차박 전용 서비스를 제공한다

기대효과

특정지역에서 즐길 수 있는 서비스들을 제공해 그 지역으로 여행을 가고 싶단 생각이 들면, 다른 렌트카 서비스가 아닌 쏘카가 생각이 나도록 한다.

혹은 차로 이용할 수 있는 서비스(차박 등)를 즐기고 싶을 때 다른 렌트카 서비스가 아닌 쏘카를 이용하도록 유도한다.

컨셉도출 

제주도 여행(혹은 특정지역 여행)의 시작부터 마지막까지 쏘카를 활용해 여행을 즐기는 모습을 보여 준다.

제주도 여행시(혹은 특정지역 여행) 차박하는 모습, 해안가 드라이브하는 모습 등 서비스를 나눠서 보여 준다.