안녕하세요, Y36 황수빈입니다!

점점 따뜻해지는 날씨에 성큼 다가오고 있는 여름이 선연하게 느껴지는 요즘인데요.

흐드러지는 녹음도, 시원한 워터밤도 좋지만 여름은 무릇 아이스크림의 계절이 아닐까요?

여름에 아이스크림을 달고 사는 제가 분석한 광고는 혁신적인 광고로 유명한 아이스크림 브랜드 매그넘(MAGNUM)의 광고입니다!

광고/마케팅 소개

- 아이스크림 브랜드 매그넘(Magnum)이 'NOT AVAILABLE IN THE METAVERSE (메타버스 세상에서는 경험할 수 없는 맛)‘이라는 슬로건과 메타버스라는 컨셉을 가지고 시도한 예술적 마케팅 광고

상황분석

- 매그넘은 영국의 프리미엄 아이스크림 브랜드이다.

- 매그넘은 영국 시장에서 마켓리더로 자리잡았으나, 한국에서는 프리미엄 아이스크림이라는 점을 강조해 프리미엄 마케팅을 표방하고 있다. 

- 수준 높은 감각의 브랜딩을 통해 프리미엄 아이스크림 브랜드의 입지를 다지는 데 성공하면서, 특히 이번 광고를 통해 메타버스를 긍정적으로만 인식하지 않은 컨셉이 혁신적이라는 평가를 받고 있다.

문제 도출

- 혁신적이고 난해한 브랜드 마케팅으로 제품 자체의 소구보다는 프리미엄 브랜드라는 이미지 생산이 과열되고 있다.

- 그 결과 매그넘 아이스크림은 프리미엄 브랜드라는 인식 외에 매력적인 상품이라는 설득력을 얻지 못하고 있으며, 국내 대다수의 소비자들은 이러한 매그넘의 이미지조차 인지하지 못하고 있다.

- 난해한 브랜딩이 이어지면서 소비자의 소비 욕구를 자극하지 못하고 있는 상황이 지속되고 있다.

- 이런 상황 속에서 매그넘은 구체적인 타겟층을 선정하여 상품력을 바탕으로 한 마케팅 및 광고를 집행을 통해 국내 인지도를 상승시킬 필요성이 요구된다.

타겟 분석

- 디저트를 주로 소비하는 2030 여성

- 식단을 관리하기 위해 낮은 유지방 함량의 제품을 찾고 있는 2030

- 환경친화적인 생산과 윤리적 경영 생산품에 관심이 있는 2030

인사이트

- 경쟁 브랜드인 하겐다즈는 10%가 넘는 풍부한 유지방을 가진 데 반해 매그넘은 2% 정도의 낮은 유지방 함량으로도 푸드 테크놀로지를 통해 고유지방 함량의 식감을 내고 있다. 이는 묵직하고 고급스러운 식감에 더해 낮은 유지방의 함량이 젊은 여성들에게 어필할 수 있다는 가능성을 내포한다.

- 매그넘은 ‘열대우림 동맹 인증 (Rainforest Alliance Certificate)’을 받은 제품으로, 이는 지속 가능하며 환경친화적인 생산을 통해 만들어진 식품에 부여된다. ‘열대우림 동맹 인증’을 통해 추상적이고 혁신적인 개념과 이미지 대신 윤리적이고 친환경적인 이미지를 부각한다.

기대효과

매그넘은 프리미엄 아이스크림이라는 이미지와 함께 제품력이 뒷받침되는 브랜드임을 인정받고 윤리적 경영에 관한 가치 전달의 일관성을 통해 2030 여성 소비자들에게 브랜드 인지도를 높일 수 있을 것이다.