안녕하세요! Y37 정유빈입니다. 

혹시 당근마켓 하면 어떤 단어가 연상 되시나요?

저는 중고 거래가 가장 먼저 떠오르는데요. 사실 당근마켓은 중고 거래 플랫폼이 아닌 지역 기반 서비스 플랫폼입니다!

그 부분을 확실히 보여줄 수 있는 당근마켓 광고 '동네는 나의 힘!’ 편을 소개해 보도록 하겠습니다.

[광고소개]

- 2015년 7월에 설립된 대한민국 대표 지역 생활, 중고 거래 애플리케이션 당근마켓의 '동네는 나의 힘!' 편 광고입니다.

- 귀여운 애니메이션을 활용해 ‘동네는 나의 힘’ 이라는 메인 카피로 지역 커뮤니티 기능을 알립니다.

- 2023년 1월에 나온 당근마켓 광고는 유튜브 기준 약 670만 회를 달성하면서 성공적인 광고 효과를 달성했습니다.

[상황분석]

- 중고 거래를 넘어 다양한 지역 활성화 플랫폼으로 성장하고 있는 당근마켓은 2022년 누적 가입자 3천만 명을 달성하며 국내 최대 중고 거래 플랫폼으로 성장함

- 현재까지도 당근마켓은 중고 거래 애플리케이션 중 사용자 수 압도적 1위를 유지하고 있음

- 당근과 관련된 꾸준한 이미지 마케팅으로 브랜드 이미지를 각인시킴

[문제도출]

- 당근마켓은 2020년부터 쇼핑 카테고리에서 소셜 네트워크 카테고리로 변경하였고, 지역 기반 커뮤니티 서비스로 확장해 나가고자 했음

- 하지만, 모두가 중고 거래 서비스로만 인식하고 있음 (김문주 당근마켓 동네생활 팀장 인터뷰 중)

- 지역 기반 커뮤니티 서비스의 활용도가 낮고, 중고 거래 서비스로만 관심을 가지는 것으로 보임

- 중고 거래 서비스 홍보를 이어 나아가 지역 기반 서비스(동네 생활, 커뮤니티 기능 등)의 인지도를 높일 방안이 필요함

[타깃분석]

- 당근마켓을 이용하고 있는 소비자

- 당근마켓 동네생활 서비스를 이용하고 있지 않은 소비자

- 지역 커뮤니티 기능을 원하고, 관심 있어 사용 가능성이 있는 소비자

[인사이트]

- 당근마켓을 단순히 중고 거래 플랫폼을 넘어서 지역 기반 서비스 플랫폼임을 확실히 보여줘야 함

- 중고 거래 서비스만 알고 있던 소비자들이 이제는 새로운 서비스의 존재를 알려줌

- 따라서, 당근마켓의 본질적인 브랜드 가치를 확실히 각인시켜 줄 수 있음

[컨셉도출]

- "당근에서 가능한 건 마켓 만이 아니야."

- 서로에게 힘이 되는 이웃들이 모였으니까, '동네는 나의 힘'

- 당근마켓에서 중고 거래 서비스뿐만 아니라 지역 커뮤니티 기능이 존재함을 카피를 통해 전달함

[기대효과]

- 귀여운 애니메이션과 당근, 토끼의 이미지를 전부터 그대로 이어와 브랜드 이미지를 잃지 않도록 함

- 또한, 당근마켓 내에는 중고 거래 서비스만 존재하는 것이 아니라, 지역 커뮤니티 기능도 존재한다는 것을 알려줌

- 그것을 통해 당근마켓은 중고 거래 플랫폼이 아닌, 소통의 장이자 지역 커뮤니티 플랫폼으로 자리 잡을 수 있게 됨

광고를 역 기획하면서 당근마켓의 새로운 서비스를 알 수 있었습니다! 

사실 당근마켓이 시장에 처음 들어왔을 때부터 중고 거래 플랫폼으로 입지를 다져온 것인 줄 알았지만, 사실은 지역 커뮤니티 서비스로 시작을 했다는 점이 너무나 의외였습니다. 

그래서 이 광고가 당근마켓의 본질적인 이미지를 확실히 보여주는 광고라고 생각합니다! 

또한, 귀여운 애니메이션을 통해서 기존에 가지고 있던 당근마켓의 분위기를 잘 나타내는 것 같아 인상 깊었던 것 같아요!!

앞으로의 당근마켓 서비스 확대가 기대되는 광고입니다.

이상 당근마켓: 동네는 나의 힘! 광고 역 기획 마치겠습니다. 감사합니다 :)