안녕하세요! P36 김미정입니다. 

"네가 해보고 직접 판단해. 나는 네가 줏대 있게 인생 살았으면 좋겠어"

K-POP 팬덤에서 유명해지기 시작한 ‘줏대좌’의 밈, 들어보셨나요? 

삼성전자는 해당 밈의 창시자인 아이돌 멤버를 모델로 선정하고 밈을 카피로 활용한 갤럭시 S23 광고를 선보였는데요! 

철저한 상황분석을 거쳐 타깃을 세분화한 삼성전자의 [갤럭시 S23] ‘We Are S@# - 줏대 있는 말 걸기 편’을 소개합니다.

[광고소개]

스트레이 키즈 멤버 창빈은 삼성 인공지능(AI) 비서 ‘빅스비’와 무선이어폰 ‘갤럭시 버즈 프로’를 팬들에게 소개할 정도로 진정한 갤럭시 팬입니다. 

아이폰을 사용하는 같은 그룹 멤버 사이에서도 홀로 오랜 기간 갤럭시를 사용해왔다고 알려졌습니다.

“네가 쓰고 네가 해보고 네가 직접 판단해” 밈을 활용한 광고와 줏대 있는 그의 실제 모습이 일관됩니다.

이처럼 남의 말에 휘둘리지 않고 소신을 지키는 MZ 세대의 가치관을 갤럭시 S23 광고에 담아냈습니다.

[상황분석]

삼성전자는 한국과 해외 시장에서 점유율 1위입니다. 그러나 마냥 안심할 수 없는 상황입니다.

경쟁사인 애플 아이폰의 사과 로고는 MZ 세대 사이에서 ‘인싸’, ‘감성’의 상징처럼 여겨지고 있습니다.

[문제도출]

지난해 6월 한국갤럽이 진행한 ‘향후 구매할 의향이 있는 스마트폰 브랜드’ 설문조사에서 19~29세 소비자 53%가 아이폰을 택했고, 42%는 갤럭시를 택했습니다. 

30대 이상 연령층에서 갤럭시가 아이폰을 앞서는 것과 상반되는 결과입니다. 삼성전자는 디자인과 성능에서 나아가 연령대로 세분화하여 MZ 세대를 집중 공략해야 하는 시점입니다.

[타깃분석]

삼성전자의 갤럭시 S23은 타깃 맞춤광고로 제작하여 세분화된 마케팅을 진행했습니다.

K-POP에 관심이 많은 10대와 주관이 뚜렷한 가치관에 공감하는 MZ 세대를 타깃으로 설정하였으며, 글로벌한 K-POP 인기에 힘입어 국내외 관심 역시 기대할 수 있습니다.

[인사이트]

MZ 세대, 직접 써보고 줏대 있게 갤럭시를 사용하라!

[갤럭시 S23] ‘We Are S@# - 줏대 있는 말 걸기 편’은 타깃에게 갤럭시의 트렌디한 이미지를 전달하고, MZ 세대 유행처럼 여겨지는 경쟁사의 제품과 차별화된 갤럭시만의 소구점을 제시합니다.

[컨셉도출]

“네가 쓰고 네가 해보고 네가 직접 판단해. 나는 네가 줏대 있게 인생 살았으면 좋겠어”

줏대 있는 인생을 함께 외칠 갤럭시 S23

줏대 있는 아이들 절찬 모집중

[기대효과]

갤럭시의 트렌디한 이미지를 MZ 세대에게 각인시키고 삼성전자가 그들의 가치관을 응원한다는 메시지를 전달합니다.

갤럭시 유저이자 밈 창시자인 광고 모델로 하여금 제품에 대한 신뢰와 호감을 불러와 구매 욕구를 자극합니다. 

광고에서 등장하는 '줏대 있는 아이들 절찬 모집중' 유저 참여 갤럭시 광고 모델 응모 캠페인을 진행하여 10대의 적극적인 참여도 기대할 수 있습니다.