안녕하세요 ? 웹미디어부 S37 강정식입니다. 다들 중간고사 잘 마무리 하고 계신가요? ㅎㅎ

저는 이번에 금메달만 세개를 땄답니다 ! 

여러분들은 좋아하시는 스포츠가 있나요? 저는 축구를 가장 좋아합니다. 제 발은 삼각형이라 축구 실력은 형편없지만, 가끔식 프로 경기는 유튜브로 재밌게 보는 편입니다.

최근 교내에서 '장애인의 날'을 맞이해 진행한 행사를 우연히 보게 되었는데, 장애인과 관련된 광고가 하나 떠올라서 소개해 드리고자 합니다.

K리그와 하나금융그룹이 함께한 '모두의 드리블' 캠페인, 시작하겠습니다 !

[광고소개]

2022 국제 광고제 '2022 클리오 스포츠 어워드'에서 금상을 수상한 홍보영상입니다.

'모두의 드리블' 캠페인은 K리그 이동약자 접근 환경 개선 사업 중 하나로, 이 캠페인을 통해 K리그 팬들이 직접 이동약자를 위한 안내 지도 제작에 참여해

이동약자에 대한 공감대를 형성하는 것이 이 광고의 목적입니다.

[상황분석]

1. 차별화된 ESG 활동을 통한 선한 영향력의 중요성이 대두되고 있습니다.

2. 이동약자가 K리그 경기장을 오기 까지 불편함이 존재합니다. (이동 약자 전용 지도의 부재)

3. 본 광고 집행 이전, 하나금융그룹에서 '하나GO라운드-재능하나보여줘' 캠페인에서 대중의 공감을 얻는 데에 실패하고 진정성 있는 메시지 전달에 어려움을 겪었습니다.

[문제도출]

2020년 장애인 실태조사(보건복지부)에 따르면 장애인 조사 대상 51%가 문화 및 여가 활동에 불만족한 것으로 드러났습니다. 이 중 여가 활동의 89%는 TV시청에 해당했습니다.

여가 활동이 어려운 주된 원인으로 경제적 부담(26.5%), 건강 및 체력 부족(24.3%), 이동의 불편함(15.2%)로 '이동불편'과 관련된 비율이 꽤나 높은 편입니다.

[타깃분석]

1.  K리그 팬들 (남녀노소)

2. 이동약자 처우 개선에 관심이 높은 국민

[인사이트]

축구장까지 공을 바닥에서 띄우지 않고 드리블 해서 가세요 ! 미션을 통해 대중들이 '직접' 참여할 수 있는 캠페인으로 이동약자의 불편한 일상을 체험하며 공감하도록 유도했습니다.

[컨셉도출]

대중들이 직접 공을 드리블하여 축구장 까지 가는데 계단이나 턱을 만나면 돌아가야 하는 어려움이 있었습니다. 여러 참가자들이 공을 드리블 하여 경기장까지 도착한 경로를

GPS를 활용해 저장하였고 이 경로들은 휠체어를 타는 이동약자들의 실제 지도가 되었습니다. 여러 경로들 중 가장 최적의 경로를 선정해 이동약자 전용 지도 '모두의 축구장'을 통해

장애인, 노인, 유아 동반자 등 이동에 불편을 겪는 분들께 편안한 경로를 제안하기도 했습니다. (지역 별 경기장마다 지도가 존재합니다)

[기대효과]

이동약자에 대한 관심을 유도해 더 많은 사람들이 문화활동을 즐길 수 있도록 공익적 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.(인지도 제고)

K리그 경기장을 찾는 이동약자들의 불편함을 해소할 수 있습니다.

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이동에 불편을 겪었던 분들이 더욱 수월하게 직관의 현장에 참여할 수 있도록 도움이 되는, 정말 좋은 캠페인 및 광고였다고 생각합니다.

실제로 저는 이 광고를 보기 전에 '이동약자가 경기장에 오는 데 겪는 불편함'에 대해 전혀 생각해보지 않았던 것 같습니다.

앞으로도 독특한 크리에이티브와 대중이 더 공감할 수 있는 광고가 많이 나왔으면 좋겠습니다 ! 만들어 보고 싶기도 하구요.. 

여러분들 남은 일정 잘 마무리하시고 화이팅입니다 !!