안녕하세요! S37 신진욱입니다. 중간고사가 다 끝나가지만 대체과제와 여러 일정들로 바쁜건 매한가지인 시기인 것 같습니다.. 힘들지만 조금씩 자라나는 초록 식물들을 보면서 힘내 봐요! 제가 이번에 역기획할 광고 또한 초록 식물과 관련되어 있는데요, 혹시 HP라는 회사를 아시나요? 모두 인쇄기와 관련해 한번쯤 본 적이 있을 만큼 유명한 브랜드이죠. 이 브랜드는 단순히 인쇄기의 판매를 넘어 자신들이 추구하는 지속가능한 발전을 표현하는 광고를 만들고자 했습니다. 지금부터 HP의 'printing trees'를 역기획해 보겠습니다!

[광고 소개] 

인쇄기 회사 HP에서 자신들이 추구하는 '지속 가능한 발전'의 가치를 강조하고, 회사 차원에서 진행하는 캠페인을 소개하는 'printing trees' 광고를 공개했다.

[상황 분석]

-인쇄기 회사 HP는 홈페이지에 '지속 가능한 발전을 위한 목표'에 관한 보고서를 첨부하는 등 지속 가능한 발전을 기업의 중요한 가치로 꼽는 기업이다.

-HP는 지속가능한 발전을 위해  2022년 WWF(세계자연기금)과  954억원 규모의 규모의 파트너쉽을 맺고 뉴욕의 5배나 되는 크기의 숲을 조성하였다.

-HP는 '지속가능한 발전을 위하는 기업'이라는 이미지를 얻고자 한다.

[문제 도출]

-인쇄기는 제품의 특성상 환경 파괴와 뗼래야 뗄 수 없는 관계를 갖는다.

(종이 사용 -> 나무 벌목, 인쇄 잉크 사용 -> 잉크 제작을 위한 여러 화학물질 사용과 잉크 카트리지 사용 이후 수많은 플라스틱 쓰레기들) 등

-> 그로 인해 HP를 비롯한 여러 인쇄 회사들은 환경을 파괴하는 기업의 이미지를 가질 수 밖에 없다.

-현대에 와서 지속가능한 발전 추구 여부는, 구매의 고려 요소로 여겨진다는 점에서 더 이상 선택사항이 아닌 필수이다. 소비자는 단순히 가격이 저렴한 제품만을 추구하는 것이 아닌, 윤리적인 기업의 제품에 더 많은 돈을 지불하더라도 구매할 의향을 갖는다.

[타깃 분석]

-HP를 환경파괴와 연결지어 인식하는 사람들

-지속 가능한 발전과 윤리적 소비를 추구하는 기업의 제품을 사고자 하는 소비자

[인사이트]

-HP가 진행하는 숲 조성 캠페인과 관련한 광고를 진행하되, 단순한 캠페인 홍보가 아닌, HP의 기업 이미지 환기를 효과적으로 해야 한다.

-자연스럽고 직관적인 표현을 통해 환경과 HP 제품 사용 간 관련성을 제시해야 한다.

[컨셉 도출] 

-빠르게 자라나는 나무의 모습과 인쇄기 소리를 자연스럽고 감각적으로 표현해 마치 HP의 인쇄기를 사용함으로써 나무가 자라나는 듯한 이미지를 연상시킨다.

-광고 도중 인쇄기 소리의 멈춤과 동시에 나무의 성장이 멈춤으로써 HP 제품 사용의 멈춤은 나무 성장의 멈춤과 연결된다는 느낌을 준다.

[기대 효과]

-HP가 지속가능한 발전을 추구하는 기업임과 동시에, 추구하는 바를 지키는 기업임을 알림으로써 윤리적 민감도가 높은 소비자들에게 더 큰 매력을 어필한다.

-HP의 환경파괴 이미지를 개선하고 단순한 제품 판매의 개선을 넘어 사랑받는 기업으로 나아갈 수 있다.

사람들의 윤리적 기준이 높아짐에 따라 이제 더 이상 제품의 뛰어남, 가격의 낮음만이 매력으로 다가오지는 않는 것 같습니다. 어쩌면 기술의 발전에 따라 모든 기업의 제품이 일정 수준 이상의 기술력을 갖게 되면서 더 그럴지도 모르겠습니다. 소비자들이 기업의 윤리적 소비에 민감히 반응하고, 비판적인 시각을 지닌다면 머지않아 모든 기업이 윤리적인 가치를 추구하는 날이 오지 않을까요?

저의 역기획을 끝까지 봐 주셔서 감사합니다. 좋은 하루 보내세요!