[광고역기획] 제로 코카콜라 (Zero) with 뉴진스

Y37백희빈 0 4,317 2023.05.09 02:16

안녕하세요! Y37 백희빈입니다 :)

이번 광고역기획으로 가져온 광고는 바로, " 제로 코카콜라 (Zero) with 뉴진스 " 입니다!

여러분, 뉴진스를 좋아하시나요..?

저는 뉴진스의 음악을 굉장히 좋아하는데요 ㅎㅎ 요즘 광고계에서도 아주 핫한 아티스트죠..!

여러 광고들 중 혹시 최근에 나왔던 제로 코카콜라와 뉴진스가 함께한 뮤직비디오 영상과 음악을 접해보셨을지 궁금합니다.

제로 코카콜라가 새롭게 선보인 광고로, 현재 많은 사람들이 주목하고 있는 광고인 코카콜라 x 뉴진스 제로 광고에 대해서 알아봅시다-!

[광고소개]

제로 코카콜라와 뉴진스의 협업으로 진행된 뮤직비디오 스타일의 '제로' 광고 캠페인으로, 실제 뮤직비디오를 방불케 하는 아름다운 영상미와 색감, 중독되는 후렴구로 화제를 모은 광고입니다.

일반 광고가 아닌 글로벌 뮤직 플랫폼인 '코크 스튜디오 (Coke Studio)와의 콜라보 형태의 커머셜 광고 캠페인을 진행하였습니다. CM송 <ZERO>의 '코카콜라 맛있다' 와 같이 전통 동요 레퍼런스를 통해 기묘하지만 신선하게 다가오게 만들어 화제가 되었습니다.

[상황분석]

- 최근 제로 탄산음료 시장이 상승세며, 경쟁 브랜드인 펩시와 제로슈거 시장에서 초박빙 승부를 벌이고 있음.

특히, 올해부터 펩시는 제로 마케팅을 강화하여 점유울을 높이고자 아이유와 스타쉽엔터의 뮤지션들을 앞세워 적극적인 스타 마케팅을 펼치고 있는 상황임.

- 만년 2위였던 펩시가 제로 슈거 시장에서 올해 1~3월 58.5%로 코카콜라 제로를 넘어섰음. 또한, 제로콜라의 다양한 라인업을 놀리면서 성장세임.

[문제도출]

- 코카콜라는 역사가 긴 브랜드로, 이미 확고한 브랜드 이미지를 갖고 있었음.

- 기존의 코카콜라는 유명한 스타 혹은 북극곰이 나오는 광고 형태를 유지해와 새로운 변화가 필요했음.

- 코카콜라는 경쟁 브랜드인 펩시와 비슷한 스타 마케팅을 하여, 압도적인 차별화 포인트를 찾기 어려움.

[타깃분석]

- 1020세대 젊은 층의 사람들

- y2k 감성과 빈티지함, 힙함을 선호하는 사람들

- 신선하고 트렌디한 브랜드를 소비하고싶은 사람들

[인사이트]

- '독보적인 브랜드 정체성'이라는 공통점으로, 제로 코카콜라는 차별화된 음악 컨셉과 독보적인 스타일링이 눈에 띄는 뉴진스를 모델로 발탁함.

- 기존의 시도하지 않았던 CM 뮤직비디오 광고 캠페인을 진행하여, 1825세대와 글로벌 시장을 잡고 있는 아티스트인 '뉴진스'의 트렌디함에 빗대어 광고 시장의 판을 뒤집고자 함.

- '코카콜라 맛있다', '맛있으면 더 먹어" 같은 익숙한 구전 멜로디 반복을 통해 기이하지만 현혹되게 만드는 중독성을 만듦.

[컨셉도출]

- 광고 음악 <ZERO>에 구정동요인 '척척박사'를 활용한 "코카콜라 맛있다"가 반복됨. 이런 연속된 장면을 통해 제품을 어필하는 메시지를 전달하며 사람들에게 더욱 강렬한 인상을 줌.

- 코카콜라를 상징하는 빨간색을 담아내고자 차원의 문으로 표현하여, 코카콜라의 긴 역사와 새로운 세대들을 연결시킨다는 의미를 담음.

[기대효과]

- 뮤직비디오 공개 2주 만에 유투브 조회수 1333만회를 기록하며, 광고음원 <ZERO>는 음원차트와 유투브 음악에서 상위권을 차지함.

- 이전까진 펩시가 제로 슈거 시장에서 선두를 차지하고 있었으나, 뉴진스와의 광고 홍보를 통해 점유율 1위를 되찾으며 상승세를 보이고 있음.

- 뉴진스가 부른 광고 음악 <ZERO>와 뮤직비디오를 통해 1020 세대에게 신선한 마케팅으로 다가오며 연관 상품의 매출이 크게 뜀.

' 제로 코카콜라 (Zero) with 뉴진스 " 광고 역기획을 통해 트렌디한 광고란 무엇인지 알 수 있었는데요, 앞으로가 더 기대되는 뉴진스와 코카콜라인 것 같아요!