안녕하세요 :) P37 장혜린입니다!

제가 광고역기획으로 가져온 광고는 바로 바로!!

“ 미샤 BEAUTY IS REALITY ”입니다.

여러분, 다들 화장품 좋아하시나요? 전 예쁜 패키지의 화장품이나 기능성 화장품을 모으는 것을 좋아하는데요! 화장품 브랜드 중 ‘미샤’는 화장을 하는 여성분들이라면 모두 아는 브랜드일 것 같습니다. 미샤의 광고! 하면 생각나는 광고가 그동안 없었는데, 이번 새로운 광고는 굉장히 인상 깊게 봤습니다. 그러면 어떤 점이 여태까지의 광고들과 다른 특별함이 있었는지 같이 알아봅시다~!

[광고소개]

미샤의 글로벌 앰버서더인 할리우드 배우 엘리자베스 올슨이 출연해 미샤의 브랜드 정체성을 드러냈습니다. 한국을 비롯해 글로벌 시장을 대상으로 전개하고 있는 ‘뷰티 이즈 리얼리티’ 캠페인도 반전 가득한 영상으로 효과적으로 표현해냈습니다.

[상황분석]

최근 화장품 브랜드가 포화상태이며, mz세대들을 저격하는 신생 브랜드들이 대거 등장

퍼스널 컬러에 따른 색조 화장품을 강조하는 화장품 브랜드들의 마케팅

[문제도출]

미샤는 화장품 브랜드들 중 역사가 긴 브랜드로, 신생 브랜드에 비해 트렌디함이 부족하다는 이미지

2023년 5월의 화장품 전문점 브랜드평판 순위는 올리브영, 이니스프리, 미샤 순이다. 미샤는 3위라는 높은 순위에 기록되긴 했자먼 지난 4월 브랜드평판지수와 비교해 보면 18.38% 하락했다.

화장품을 개인 브랜드가 아닌 올리브영을 통해 구입하는 사람들

[타깃분석]

화장품 브랜드에 관심이 있는 국내, 해외 여성들

‘미샤’를 아직 접하지 못했던 사람들

미디어에서 추구하는 아름다움이 아닌 자기 본래의 아름다움을 추구하는 사람들

[인사이트]

기존 화장품 브랜드들이 보여주는 과장되고 꾸며진 상황의 아름다움에서 탈피, 그 상황을 금색 원피스를 입은 아름다운 모델이 “아름다움은 특권이야” 라고 말하다가 “이런 광고에 속지마” 라고 반전을 주며 효과적으로 전달

[컨셉도출]

미샤의 오래된 브랜드 이미지를 고급지고 내면의 아름다움을 추구하는 성숙한 여성의 모습으로 승화

광고 중간의 반전 효과인 화장품이 깨지는 것, 일상 속 자연스러운 모습 변환을 통해 화장품 브랜드임에도 자연스러운 아름다움을 추구한다는 점을 어필한다.

일상의 아름다움을 연구한다는 감성적 소구

[기대효과]

기존 미샤 고객들에게 더욱 믿음을 주는 브랜드 이미지 확보뿐만 아니라 미샤에 대해 관심 없던 새로운 소비자 확보

다른 화장품 브랜드들과 차별되는 ‘일상 속 내 진실된 아름다움‘이라는 미샤만의 정체성 형성

본래의 아름다움이라는 국내와 해외 모든 곳에서 통용되는 메시지를 통해 글로벌 시장까지 확보

“ 미샤 BEAUTY IS REALITY ” 광고를 통해 역사가 오래된 브랜드가 어떻게 더욱 브랜드를 긍정적으로 알리고 새로운 소비자를 끌어올 수 있는지 알아봤는데요! 아무리 오래된 브랜드도 효과적인 광고를 통해 소비자들에게 새로운 시각으로 접근할 수 있다는 사실을 깨달았습니다. 저의 역기획을 끝까지 봐 주셔서 감사합니다. 오늘도 즐거운 하루 되세요 ;)