안녕하세요 a36 신지윤입니다!

이번에 광고 역기획으로 가지고 온 광고는 ‘우리를 위해 우리가 간다’라는 카피를 가지고 있는 우리 은행의 영상광고(2022)입니다.

[광고 소개]

다음 광고는 우리은행의 사회공헌사업에 대해 언급하며 우리은행 기업을 가치를 높이는 광고입니다.

재난재해 시, 긴급 출동!

우리동네 선한가게 지원!

농어촌 학생과 함께, 진로탐색!

101개 사회공헌사업에 우리 금융미래재단 출범까지!

우리를 위해 우리가 바꾼다

우리를 위해 우리가 간다

우리 마음속 첫번째 금융, 우리금융그룹

[상황분석]

코로나19로 개인사업자 등 경제적 어려움을 겪고 있는 등 다양한 사회적 문제가 대두되고 있습니다. 이런 상황에서 우리은행은 가게를 지원하고 농어촌 학생 지원 등 101개의 사회 공헌 사업에 우리 금융 미래 재단이 도와주고 있습니다.

mz세대의 가치 소비가 증가하고 있으며 이로 인해 다양한 연령층에서도 미닝아웃에 관심을 가지고 있는 추세입니다.

[문제도출]

다양한 사회적 문제들이 떠오르고 있지만 이를 해결하지 못하고 지속되고 있습니다. 소비자들은 이에 더 높은 관심을 보이고 있습니다.

최근 소비자들이 관심이 있어하는 미닝아웃은 유통업계 등 소비의 측면에서만 가치를 소비를 추구하는 것이 아니라, 금융 업계에도 해당됩니다.

[타깃분석]

우리은행을 사용하고 있는 소비자

우리은행을 사용하지 않지만 사회적 활동 참여 기업에 관심이 많은 소비자

[인사이트]

가치소비는 금융권에도 적용됩니다.

우리은행은 금융 사업뿐 아니라 사회공헌사업에 101가지 참여하고 있습니다.

[기대효과]

소비자에게 우리은행이 101개의 사회공헌사업에 참여하고 있다는 사실을 알립니다.

사회적 기업으로써 우리은행의 이미지를 보여줍니다.

[컨셉도출] 

우리를 위해 우리가 간다!

많은 사람이 사회 속에서 살아가고 있는데 우리 모두를 위해 우리 은행이 함께 하겠다 라는 메시지를 보여줍니다.