안녕하세요! 저는 S37 배수빈입니다. 오늘 저는 공개된지 아직 일주일도 되지 않은 아주 따끈따끈한 신규 광고 캠페인을 들고 왔습니다! 요즘 유튜브 영상 광고에서 자주 등장하는 광고라 한 번쯤 보셨을 것 같은데요 바로바로 <지그재그>의 브랜드 캠페인 "제가 알아서 살게요"입니다.

아이브 리즈, 배우 신예은, 유튜버 해쭈, 백예린 등등 핫한 여성 셀럽들이 등장하는 캠페인으로, 공개된지 얼마 되지 않았는데도 화제를 모으며 좋은 반응을 얻고 있는 지그재그의 브랜드 캠페인을 제가 발빠르게 역기획 해보았습니다 :)

<광고/마케팅 소개>

• 2023년 5월 15일에 새롭게 공개된 지그재그의 2023년 브랜드 캠페인
• 6인의 여성 셀럽들(유튜버 해쭈, 유튜버 원지, 가수 백예린, 아이브 리즈, 배우 신예은, 모델 배유진)을 광고 모델로 선정.
• 각 모델들의 개성을 드러내는 짧은 필름과 함께 “제가 알아서 살게요”라는 키카피를 내세우며 광고 영상 및 프로모션 진행 중.

<상황 분석>

• 다양한 패션 플랫폼들이 증가하면서 2022년 패션앱 1위 무신사에 이어 2위였던 지그재그는 2023년 ‘에이블리’가 큰 폭으로 성장하면서 3위로 밀려나게 됨.
• 지그재그는 이러한 패션앱 춘추전국시대에, 경쟁에서 앞서가기 위해 기존의 레퍼토리를 깨고 ‘윤여정’ 배우를 모델로 기용한 신규 캠페인을 진행하는 등 새롭게 브랜딩을 진행해왔고, 좋은 반응을 얻음.

<문제 도출>

• 지그재그만의 확실한 메시지를 가지고 새롭게 브랜딩을 해왔지만, 타깃의 지그재그 앱 락인으로 이어지지 못함.

<타겟 분석>

• 지그재그의 타깃 : 패션에 관심이 많은 MZ세대(2030) 여성
• 쇼핑을 하기 위해 하나의 패션 앱만 쓰는 것이 아니라 여러 앱을 중복설치하는 경향이 높음. 여러 앱을 옮겨 다니면서 비교하며, 하나의 앱에 잘 락인되지 않는다.
• 남들과 다른, 여러 사람들 사이에서 돋보이는 나만의 개성을 추구함.
• 자신과 성별이 같은 개성 넘치는 여성 셀럽들에게 호감을 가지고, 그들이 가진 자신감과 개성을 동경함.

<인사이트>

• 지그재그가 전달해온 브랜드 메시지를 트렌디한 방식으로 풀어내 타깃들에게 한 번 더 강렬하게 각인시키자.
• 타깃들이 선호하는 다양한 분야의 모델들을 활용해 더 많은 타깃들에게 브랜드 메시지에 대한 관심과 공감을 이끌어내자.

<컨셉 도출>

“제가 알아서 살게요”

- 여성들에게 남들이 나에 대해 수군거리고 참견하는 것에 신경 쓰지 않고, 당당하게 나만의 스타일을 고수하라는 메시지를 전달.

- 누군가를 따라하는 것이 아닌, 나만의 길을 묵묵히 걷는 것에 대한 가치를 전달.

- 나에 대해 잘 알지 못하면서 함부로 판단하고 쓸 데 없는 말을 얹는 사람들에게 일침을 가함.

<기대효과>

• MZ세대의 가치관과 부합하는 메시지를 전달함으로써 타깃의 공감을 얻고 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성할 수 있음.
• MZ세대 여성들에게 인기와 호감을 얻고 있는 여러 분야의 셀럽들을 활용하여 더 다양한 취향을 가진 타깃들에게 캠페인에 대한 관심 및 앱 설치를 유도할 수 있음.
• 기존에 전달하던 지그재그의 브랜드 메시지를 한 번 더 확고하게 각인하여 시장 내에서 압도적 브랜딩 가능.

+실제 효과

일간 활성이용자 수(DAU)가 전주 대비 30% 증가했다고 17일 밝혔다. 지그재그는 최근 발표한 ‘2023년 브랜드캠페인’ 영상과 프로모션이 크게 인기를 끌며 일간 활성 이용자 수를 비롯한 신규 가입자, 거래액 등의 주요 지표가 크게 상승했다고 설명했다.

“본격적인 여름을 준비하는 시기와 6인의 셀럽과 진행 중인 브랜드캠페인 영상이 MZ세대에게 인기를 끌며 앱 가입자 수, 방문자 수 증가로 이어지고 있다"고 전했다.

https://www.wikitree.co.kr/articles/853922