안녕하세요! P37 윤주은 입니다. 오늘 제가 가져온 광고는 바로 너무나도 유명한 도서 전문 인터넷 쇼핑몰, Yes24가 새롭게 내놓은 광고인데요, 제목부터 뭔가 가슴이 찡합니다... 함께 보도록 하죠!

[광고소개]

아이는 모두 어른이 된다. 한 아이만 빼고. 하나의 문장에도 저마다의 세상이 있다. 그래서 사람은 읽는다고 생각합니다. 읽는 당신에게, 상상의 우주를.

[상황분석]

전자책 판매 사이트 웹폭스로 시작하여 다빈치 서점으로 바뀌었다가 1999넌부터 현재 명칭으로 변모해 국내에서는 온라인 서점 점유율 1위로 가장 오래된 도서전문 인터넷 쇼핑몰이다. 현재는 도서뿐만 아니라 음반, 화장품, 선물류, 피규어도 판매하고 있으며 전자책 소비도 증가함에 따라 crema도 홍보합니다.

[문제도출]

교보문고, 영풍문고, 알라딘 등 다양한 서점과 도서 서비스 업체들이 등장함에 따라 YES24의 이용자 수를 늘리기 위해서는 그들만의 경쟁력이 있는 무언가가 필요로 한 것으로 보입니다. 또한 무료배송 혜택이나 다양한 서비스나 회원 등급 기준이 변화함에 따라 이용자 수도 줄어들고 있습니다. 교보문고나 알라딘에 비하여 오프라인 서점이 덜 활성화 되어있는 것도 사실입니다.

[타깃분석]

도서 분야의 특성상 모든 연령층을 아우르며, 책을 통해 얻고자 하는 것이 있는 사람, 책을 읽을 동기가 없었던 모든 이들

[인사이트]

책 한 구절이 사람들에게 다양한 이야기로 다가갈 수 있음을 알리고 그 무한한 상상력을 yes24를 통해 독서의 필요성을 강조했습니다.

[컨셉도출]

똑같은 책 구절을 가지고 세 개의 이야기를 풀어내어 같은 문장이 사람에 따라 얼마나 다르게 해석될 수 있는지를 보여주며 '당신은 어떤 세상을 보았나요?'로 마무리하며 yes24를 통해 본인만의 시선으로 새로운 세상을 바라볼 수 있음을 강조했습니다.

[기대효과]

피터팬 책의 구절을 이용한 것과 느리고 은은하고 따뜻한 색감의 강조와 함께 드러나는 마지막 카피가 사람들의 감성과 상상력을 자극하여 자신만의 독서의 시간을 갖게 하도록 유도할 수 있는 것 같으며 crema 리더기를 광고 분위기와 어우러지도록 자연스럽게 넣음으로써 전자책에 대한 사람들의 수요도 높일 것으로 기대됩니다.

제 개인적으로 피터팬 동화를 굉장히 좋아해서 영화로도, 책으로도 정말 많이 봤는데요 이렇게 또 성인이 되어 광고 속에서 접하는 것은 새로운 느낌으로 와닿습니다. 저는 yes24, 교보문고, 알라딘 서점 다 이용하지만 최근에는 서평단 활동까지 하며 yes24를 많이 이용하는 것 같은데요, 이렇게 광고로 독서의 의미 자체를 생각해보고 빠져보는 기회가 새롭고 뜻깊었네요. 지금까지 P37 윤주은이었습니다!