광고소개 

안녕하세요 여러분, Y36계에진입니다.

모두들 어린시절 기억나시나요? 저는 부모님이 맞벌이를 하셔서 어린이집에 저녁반까지 있거나 집에 혼자 있곤 했던 기억이 있습니다.

신한금융그룹에서는 #금융으로세상을이롭게 캠페인의 일환으로 이런 맞벌이 가정을 응원하는 광고를 제작했는데요, 광고 내용은 아래와 같아요.

소중한 꿈 지켜주고 싶어서 [신한 꿈도담터]

“영화 같지만 진짜로 일어나고 있는 일”

아이의 꿈도 당신의 꿈도 / 모두의 꿈을 위한 한 걸음, / 신한 꿈도담터.

개인적으로는 “안돼”라는 말로 현실에 부딪히는 장면과, 그러면서 동시에 스스로의 꿈을 지키려는 장면을 모두 풀어낸 것이 인상적이었답니다.

상황분석

-       네이버페이, 뱅크샐러드, 카카오페이, 토스, 핀다 같은 핀테크의 확산으로 기존 금융이 대체되고 있음

-       금융 상품 비교 서비스, 대출 이동 서비스 등으로 금융기업 간 이동이 더 쉬워짐.

-       기존 고객 이탈 방지 및 신규 고객 유치가 중요한 상황

문제도출

-       이미 비교 서비스가 활발하기 때문에 금융 상품의 기능적 이점만으로 소비자를 확보하기 어려움.

-       감성적 소구를 바탕으로 브랜드 신뢰도 및 가치를 올려야 함.

타겟분석

-       가정을 이룬 3040 세대

인사이트

-       코로나19 시기, 학교 비대면 교육으로 돌봄 부담이 증가해 맞벌이 가구 감소 추세

-       맞벌이 부부의 돌봄 부담은 주로 여성에게 스트레스 주요 요인으로 자리 잡고 있는 상황

맞벌이 가구 스트레스 주요 요인 중, 가족돌봄/가사노동이 57.4% 차지.

컨셉도출

“금융으로 세상을 이롭게” - 소중한 꿈 지켜주고 싶어서

-       사회에 선한 영향력을 미치는 모습을 통해 기업 신뢰도 제고