안녕하세요 S36 이은경입니다. 날씨가 많이 더워졌는데요, 종강도 다가오고 있네요! 

저는 주식에 관심이 있었는데요. 시작하는데 어려움을 느껴서 맨날 포기했었던 기억도 있네요..

그러다가 이번에 제 맘에 들어온 증권  관련 광고가 있었는데요. 바로 KB증권입니다.

그래서 오늘은 KB증권의 광고를 소개해보려고 합니다! 

[광고소개]
KB증권의 광고는 총 3개의 시리즈로 이루어져 있습니다. "머리쓰지말자", "게을러지자", "한눈을 팔자"로 구성되어 있는데요,

각 광고 시리즈는 주식 투자에 대한 어려운 부분을 언급하면서 KB증권이 제공하는 솔루션과 서비스의 편리성을 강조합니다.

[상황분석]
국내 주식시장에서는 모바일앱을 활용한 MTS 이용자 수가 이미 전체의 절반 이상을 차지하고 있으며, 이 수는 계속해서 증가하고 있습니다. 

이에 따라 증권사들은 MTS 점유율 경쟁에서 더욱 치열해지고 있으며, 자사만의 MTS 차별화로 고객을 유치하고자 노력하고 있는데요. 
KB증권은 대중성 있는 MTS로 이미 점유율 1위를 차지하고 있습니다. 

그럼에도 불구하고 KB증권은 지속적인 개편정책과 다양한 서비스를 제공하여 고객들에게 더 나은 투자 경험을 제공하고 있습니다.

[문제도출]
하지만 치열한 MTS 시장에서, KB증권은 기존 고객 유치 뿐만 아니라 새로운 타겟을 확장해야 할 필요성을 느끼고 있습니다. 

또한, KB증권은 유용한 많은 서비스를 제공하고 있지만, 사용자들이 이를 한번에 이해하기에는 어려움을 겪고 있습니다.

[타겟분석]

 - MZ세대의 초보 투자자 

-투자를 시작하려는 사람

[인사이트]
그렇기에 KB증권은 새로운 타겟에게 투자의 시작을 어렵지 않게 할 수 있다는 메시지를 전달해야 합니다.  

또한, KB증권과 함께라면 투자에 대한 어려움을  해결할 수 있다! 를 전달해야합니다.

[컨셉도출]
 "투자를 뚝딱. 깨비증권. KB증권"

이 컨셉은 뚝딱 빠르고 간편한 투자 경험을 제공하는 KB증권의 특징을 강조하며, 깨비와 KB의 언어유희를 이용해 친근하고 유쾌한 분위기를 전달합니다.

[기대효과]
 이 광고는 투자에 어려움을 느끼는 고객들에게 KB증권이 쉽고 간편하게 해결해주는 메시지를 전달할 수 있습니다. 

비교적 무거운 이미지를 가진 다른 증권사들과는 달리, 언어유희와 모델 이찬혁을 활용하여 친근하고 유쾌한 이미지를 제공할 수 있습니다. 

이를 통해 초보 투자자와 투자를 시작하려는 사람들에게 KB증권의 접근성과 신뢰성을 알리고, 그들이 투자의 기회를 놓치지 않도록 도움을 줄 수 있습니다.