안녕하세요! A36 이현지입니다. KANU의 [당신의 바리스타, 당신의 아메리카노] 커피 캡슐 머신 광고를 역기획하고자 합니다 :)

광고소개

해당 광고는 커피 믹스 브랜드인 카누가 커피 캡슐 + 머신을 런칭했다는 새로운 광고 캠페인입니다. '당신의 바리스타, 당신의 아메리카노' 라는 슬로건을 바탕으로, 참신하게 직장인들이 많은 장소에 커피머신 자체를 큰 카페로, 캡슐은 테이블로 활용하여 시선을 뺏을 수 있도록 직관적으로 담아낸 영상 광고입니다.  해당 광고를 통해 카페에 가지 않아도 어디서든 편하게, 맛있는 커피를 마실 수 있다는 점을 강조했습니다.

상황분석

-      현재 네스프레소, 일리, 돌체구스토 등 프리미엄 브랜드들이 압도적인 커피 머신 브랜드로 선두

-      현재 커피 믹스 시장은 2017년 1조 218억원인데 비해, 2019년 8933억으로 규모 감소

-      이러한 커피 믹스 시장 안에서도 카누 브랜드는 맥심이 점유율 80%를 차지하며 압도적 우위 선점

-      반면, 커피캡슐 시장은 2018년 1037억원에 비해, 2020년 1980억원까지 규모 확대

-      이에 따라 카누 커피 머신 & 캡슐 런칭

문제도출

-      하지만 이미 타 커피 머신 브랜드들이 압도적인 우위를 차지하는 상황

-      소비자가 왜, 카누 커피 머신과 캡슐을 이용해야하는지 소구해야할 시점 

타겟분석

-      카누 브랜드를 많이 이용하는 장소, 오피스로 선정

-      직장인들의 높은 카페 이용률 파악

인사이트

-      카페가 생각날 때, 스틱으로 만족되지 않을 맛있는 커피 한 잔이 생각날 때 카누 캡슐 커피와 머신을 찾게 만들자      

컨셉도출

당신의 바리스타, 당신의 아메리카노

-      위 슬로건을 바탕으로 사람들이 이동하는 장소를 큰 카페로 조성

-      커피머신은 큰 카페가 되어, 캡슐들은 테이블로 활용 등 카누 커피머신과 캡슐 만으로 카페를 온전히 느낄 수 있음을 강조