광고소개

​맥도날드는 아이들을 반기는 YES KIDS ZONE 을 지향한다는 메시지를 주는 광고 캠페인입니다. 우리 모두 아이였던 적이 있고, 맥도날드에서 '아이답게' 자랄 수 있었습니다. 이제는 어른이 된 

우리가 아이들이 '아이답게' 실수하고, 울고, 소리치는 것에 그럴 수 있다고 'YES' 라고 말할 수 있는 어른이 되자, 맥도날드는 그러한 가치를 지향한다는 점을 강조하는 영상 광고 캠페인입니다. 

상황분석

-      국내 햄버거 시장의 과열, 2013년 1조9000억 원이었던 국내 햄버거 시장의 규모가 지난해 4조원으로 급성장

-      '고든램지 버거' '슈퍼두퍼' 등 글로벌 햄버거 브랜드들의 잇따른 국내 진출

-      대형 프랜차이즈 버거 매장이 시장을 주도하던 시대가 가고, 고급 식재료들을 활용한 프리미엄 햄버거가 인기를 끌고 있는 상황

-      시장점유율 1위 브랜드 파워는 존재하지만, 지속적으로 영업이익이 줄면서 3년 연속 적자

-      지난해 6월부터 매각 시도를 하였으나,  글로벌 경기 침체 분위기에 매각 작업 난항

문제도출

-      가심비, 가치소비 트렌드가 떠오르며 고급 식재료를 사용하는 프리미엄 햄버거로 고객 이탈

-      고객들에게 맥도날드가 어떠한 이미지로 포지셔닝되어있는지가 명확하지 않음

타겟분석

-      고객들은 어렸을 적, 맥도날드 매장에서 생일파티를 했던 경험 다수. 고객의 성장과 함께한 맥도날드의 시간에 공감할 수 있음.

-      노키즈존이 도입되는 음식점, 매장들이 생겨나는 상황에 어른들은 아이들을 어떤 시선으로 바라봐야 할지 여러 관점이 부딪히고 있음.

인사이트

-       맥도날드를 어린이들이 환영받을 수 있는 '예스키즈존' 으로 만들어서, 맥도날드가 아이들을 대하는 가치에 대해 전달하자.

컨셉도출

YES KIDS ZONE, 온 세상 어린이 대환영!

-      실수를 하는 어린이와 그럴 수 있다고 'YES'라는 태도로 아이들을 따뜻한 시선으로 바라보는 어른을 동시에 보여준다. 햄버거의 판매보다는 아이들, 경험하는 고객들에 대한 메시지를 전달.

-      어렸을 적부터 어른이 된 지금까지 맥도날드는 일상 속에 함께했다. 어른이 된 지금, 이제는 아이들이 따뜻한 시선속에서 자랄 수 있도록 'YES' 하자.