안녕하세요, Y36 이정연입니다!

오늘 광고 역기획으로 가져온 광고는 한샘의 <어디랑 하든 속지 마시라고, 한샘이 전체공개!>입니다.

개인적으로 저는 '정보가 없으면 늘 당하니까'라는 도입과 '어디랑 하든 속지 마시라고'라는 카피가 인상 깊었는데요,

정보력이 곧 경쟁력이자 돈이 되는 시기에 정보가 충분하지 못하다면 소비를 합리적으로 하기 어렵다는 것을 잘 드러냈으며, 

한샘이 당신을 위해 정보를 제공해주지만, 꼭 우리를 써야한다는 강요, 꼭 한샘을 써야한다는 부담감 대신 

어디랑 하든 속지 말라는 말로 진정성과 신뢰도를 높인 것 같아 인상 깊었던 것 같아요.

또한, 한샘몰에서 가구를 결제할 수도 있고 상담신청을 할 수도 있는 등 굉장히 다양한 기능을 소개할 수 있음에도 불구하고 

리모델링 가격 비교라는 한 가지 장점에 집중하여 소개한 것도 더욱 효과적으로 한샘몰의 새로운 이미지를 전달할 수 있는 전략이었던 것 같아요!

[광고소개]

1. 광고 이름: [한샘몰] 어디랑 하든 속지 마시라고, 한샘이 전체공개!

2. 발행 날짜: 2023. 3. 16

3. 광고주: 한샘몰

4. 내용: 

-리모델링을 고민하는 한 소비자인 주인공 주변으로 주인공을 속이려고 하는 인테리어 업자들이 등장한다.

(카피) 정보가 없으면 늘 당하니까. 리모델링 1급 정보 한샘이 전체공개

-스와이프하여 비공개에서 전체공개로 넘어가는 화면이 제시된다.

-스와이프 후 주인공을 속이려고 했던 업자들이 화면에서 사라지게 된다.

-주인공이 한샘몰 어플을 사용하여 인테리어 견적을 비교하고 일정을 관리하는 모습을 제시한다. 

(카피) 한샘 리하우스와 하지 않아도 좋아요. 어디랑 하든 속지 마시라고

(카피) 당신 편에 서서. 한샘몰

[상황분석]

자사: 한샘몰을 통해 가격비교 등의 다양한 서비스를 소비자에게 제공하고자 하고 있음

소비자: 코로나로 인해 집콕생활이 이어지며 인테리어, 리모델에 대한 관심이 높아짐 → 합리적인 소비를 하기 위한 벽이 높아 스트레스를 받고 있음

(인테리어, 리모델링 가격 비교 및 일정관리의 어려움)

[문제도출]

리모델링이라는 상황에서 소비자들의 애로사항이 많이 발생함

플랫폼 광고에 대한 피로도가 증가하고 있음

[타깃분석]

① 플랫폼 광고의 포화 속에서 소비자들은 플랫폼 자체의 광고만으로 더 이상 매력을 느끼지 못함

② 봄 시즌이 되며 이사를 하거나 리모델링을 준비하는 소비자들이 늘어나고 있음 

[인사이트]

플랫폼 광고에서 억지로 차별점을 만들어내기 보다 플랫폼 이용자들이 느끼던 애로를 환기시키며 한샘몰의 진정성을 드러냄

한생이라는 브랜드가 주는 이름값에서 한샘이랑 하지 않아도 된다는 여유까지 제공하며 한샘이 소비자의 편에 선다는 내용을 충실하게 드러냄

리모델링 1급 정보 한샘이 전체 공개라는 카피를 통해 차별화된 고객 경험 서비스를 구현하겠다는 의지를 보여줌

[컨셉도출]

소비자의 불편함을 잡아내고 이것을 해결할 방법이 한샘에 있다. -> 정직한 리모델링 사업자인 한샘몰

-한샘몰을 사용해야 하는 확실한 이유 제시