안녕하세요. S37 윤서윤입니다. 여러분은 자동차하면 어떤 광고가 떠오르시나요?

저는 황야를 멋있게 가로지르는 자동차의 모습이 떠오르는데요.

하지만 여기, 색다른 접근을 한 자동차 광고가 있습니다. 

[광고소개]

셀토스 : 안전의 Class 광고는 자동차 대신 계란이 등장하는 모습으로 눈길을 끕니다. 계란을 마치 자동차에 빗댄 것을 느낄 수 있도록 자동차의 엔진 소리가 나고, 

주방 탁상에서 떨어지려고 하자 계란이 멈춰섭니다. 이를 통해 자동차의 전방 추돌 방지 기능을 알립니다. 

[상황분석]

소형 SUV 중에서도 고사양의 안전 사양을 USP로 가지고 시장에 출시됐던 셀토스

[타깃분석]

소비자들은 SUV 제품군에 대해서 '안전 사양이 낮을 것이다'라는 인식을 가지고 있습니다. 이러한 인식을 타파해야만, 

소형 SUV 제품군인 셀토스를 구매 고려군으로 고려될 수 있도록 할 수 있을 것입니다.

그렇기 떄문에 셀토스의 '안전 사양'을 앞으로 내세워 소비자들에 대한 우려 인식을 해소해야만 합니다. 

[문제도출]

하지만 현재, 경쟁사들도 '안전'특성을 내세우고 있는 경우가 많습니다.

자동차 광고에서 '안전'특성은 굉장히 많이 어필됐던 속성 중 하나입니다. 이러한 상황에서, 어떻게 하면 차별화시킬 수 있을까요?

[인사이트]

소형 차량인 셀토스를 '계란'에 빗대고 계란이 굴러가는 모습이 보이지만 자동차의 엔진 소리가 나는 것을 통해 의외성을 유발해

사람들의 흥미를 이끕니다. 소비자들의 인식에는 '계란'과 같은 소형 SUV인 셀토스이지만, 사실은 주방 탁상의 벼랑 끝에 왔을 떄 멈출 만큼

섬세한 전방 추돌 기능을 가지고 있음을 알립니다. 

[컨셉도출]

셀토스 : 안전의 Class 

[기대효과]

자동차들의 주행 모습을 보여주는 일반적인 광고와는 달리 흥미를 이끌어 광고에 대한 집중도를 높일 수 있습니다.

소형 SUV 제품군의 안전 사양에 대한 우려를 덜어 소비자들에게 소형 SUV를 구매고려군으로 자리잡도록 할 수 있습니다.