근거

광고 목표는 에스트라의 로션 광고임에도 불구하고 광고를 믿는 것이 아니라 데이터를 기반한 실제 증거를 믿어달라는 캐치프레이즈를 강조하여 에스트라의 로션은 믿음과 신뢰성이 기반된 로션이다라는 것을 전달하려고 노력하고 있다.

의도하는 브랜드 이미지

로션이 실제로 효과가 있음을 입증하는 증거들이 많아 믿음의 보습이라는 이미지를 전 달해주고자 노력하고 있다. 광고를 함에도 광고를 믿지 말고 향간에 널려있는 에스트라 로션의 증거를 믿으라는 광고를 하고 있다.

에스트라가 여러가지 증거를 기반으로 소비자들에게 믿음을 주는 브랜드임을 인지시켜 주는 광고이다.

분석 및 비판

에스트라의 ‘광고’임에도 불구하고 광고를 믿지말라는 다소 역설적인 문구를 통하여 오히려 소비자들로 하여금 궁금증을 자아내고 실제로 에스트라의 크림이 화장품 앱, 올 리브영(오프라인 유통 채널)의 등수 그리고 실제의 리뷰에서 제품의 우수성을 증명할 수 있다는 것을 자신있게 보여준 광고라고 생각한다.

다만, 아쉬운 점이 있다면 에스트라 크림의 우수성을 더 잘 보여줄 수 있는 증거는 병 의원 유통에서의 1위를 차지하고 있다는 데이터인데 해당 증거가 들어가지 않았다는 점 이 아쉽다고 할 수 있다.