캠페인 정보

• 이케아 브랜드캠페인 - 나는 생각한다 고로, IKEA한다
• 광고주: 이케아코리아
• 대행사: 제일기획
• 광고 형태: VA
• 채널: TV, 유튜브

인상

1. 브랜드의 정체성과 가치가 잘 표현된 광고

   • 브랜드 페르소나 표현

     • ‘가구’ 산업의 소비자는 인구통계학적 변수로는 다소 넓은 범위에 해당한다.
     • 뿐만 아니라 가구 구성의 형태와 소비자의 직업 등의 변수에 따라 소비자는 다양한 니즈를 가지고 있고, 이에 따라 이케아는 다양한 상품 라인의 ‘가구’를 판매한다.
     • 그럼에도 불구하고, 해당 캠페인을 통해 ‘생각하는 대로 산다.’라는 메시지를 통해 가구 소비로서 자신의 가치를 실현하고자 하는 소비자를 분명하게 세분화하여 타겟팅했다.
     • 그리고 그 타겟 소비자의 모습을 시각적으로 직관적이고 디테일하게 표현했다.
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2. 많은 메시지를 효과적으로 전달한 광고

   • 간결한 문장과 명료한 타이포

     • 전달하고자 하는 메시지가 많은 상황 속에서 문장을 간결하고 명료하게 구성하고,
     • 큼직하고 뚜렷한 고딕폰트로 타이포를 구성하면서 화려하지 않지만 세련되고 전달력 좋은 언어 사용을 했다.
     • 총 7편의 배리에이션에서 모두 다른 카피를 사용하면서도 ‘나는 생각한다 고로, IKEA한다.’의 메인 카피와 이질적이지 않고 뜻이 자연스럽게 통한다.
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3. 탁월하게 BGM를 채택한 광고

   • BGM정보: 오올블루 (4ll8lue), 유래 (Yoorae) - 가자 우리가 원하는 곳으로
   • “가자 우리가 원하는 곳으로”라는 가사의 내용이 광고의 메시지와 맞닿아 있다.
   • 마치, 비디오를 위해 만들어진 오디오 처럼도, 오디오를 위해 만들어진 오디오 처럼도 느껴질 정도로 시각적 정보와 청각적 정보가 잘 어울린다.
   • 캠페인의 전체적인 분위기를 정돈하고 완성하는 역할의 BG!
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컨셉

나는 생각한다 고로, IKEA한다

• 사는대로 생각하지 않고, 생각하는 대로 사는(buy, live), 가치소비를 실현하기 위한 브랜드 IKEA

인사이트

• 라이프 스타일의 다양화: 소비자들은 단순히 기능적인 가치만을 추구하는 것이 아니라 자신의 취향과 개성을 표현할 수 있는 제품을 선호한다.
• 소비를 통한 가치 표현: 소비자들은 단순한 물건 구매 이상의 가치를 찾고 있다. 그들은 구매를 통해 자신의 가치와 신념을 표현하려 한다.
• DIY 트렌드: 사람들은 자신만의 공간을 직접 꾸미는 것에 대한 관심이 높아지고 있다. 이는 집에서 보내는 시간이 많아진 현재 상황에서 더욱 부각되고 있다.
• 온라인 가구 소비 체험 한계: 온라인으로만 가구를 구매하는 경우 실제 크기나 재질, 컬러 등을 확인하기 어렵다는 한계가 있다.

타겟분석

• 자신의 라이프스타일을 반영한 가구 소비를 하고 싶어한다.
• 타겟정의: 20~30대 젊은 세대, 자신만의 스타일과 취향에 맞춘 제품 선택으로 그들의 생활공간에 개성을 반영하고 싶어하는 사람들.

문제도출

• 제품 디자인과 퀄리티, 가격 등의 제품 특징에서 저가 가구 브랜드 대비 이케아의 경쟁 우위를 느끼지 못한다.

상황분석

• 과거 한 번 사면 오래동안 사용하는 가구 소비 형태에서, 1인가구가 증가하고 가구의 형태가 빠르게 변화하며, 빠르고 쉽게 교체하는 가구 소비 형태로 변화했다.
• 이에 저가의 가격, 쉬운 구매, 편리한 배송을 내세우며 온라인을 중심으로 1인 가구와 젊은 소비자를 대상으로 하는 가구 브랜드가 경쟁에 진입했다.
• 1인가구 및 작은 공간에서 생활하는 사람들이 많아지면서 기능적으로도 유연하며, 개별적인 스타일과 취향까지 반영할 수 있는 다양한 종류의 가구와 소품에 대한 수요가 증가하고 있다.
• 이에 저렴한 가격, 온라인 구매의 편리성, 빠른 배송 등을 내세워 온라인을 중심으로 1인 가구와 젊은 세대를 대상으로 한 가구 브랜드들이 경쟁력을 갖추고 있다.
• 그러나 이런 온라인 중심의 판매 방식은 실제 제품의 크기, 재질, 컬러 등을 체험하기 어렵다는 한계를 가지고 있으며, 이로 인해 소비자들이 제품 선택에 있어 불안감을 느끼는 경우도 있다.