안녕하세요, 광고 역기획 광고분석으로 찾아뵙게 된 Y36 김나우입니다!

오늘 제가 선정한 광고는 스위첸의 <문명의 충돌 시즌2: 신문명의 출현>입니다.

[광고소개]

1. 광고 이름: [스위첸] 문명의 충돌 시즌2: 신문명의 출현

2. 발행 날짜: 2023.07.26

3. 광고주: KCC 건설

4. 대행사: 이노션

5. 카피: 가족은 그렇게 더. 견고해지고 있습니다. (KCC 건설 스위첸)

[상황분석]

푸르지오, 자이, 힐스테이트 등 고급화 전략 등의 여러 전략을 활용한 다양한 아파트 브랜드의 등장

[문제도출]

스위첸은 아직은 유명하지 않은 생소한 KCC 건설의 브랜드로 소비자의 시선을 끄는 전략이 필요했음.

[타깃분석]

1인 가구보다는 신혼부부 혹은 자녀를 가진 젊은 부부 세대.

'기능적 소비'에서 상품의 이미지나 상징성을 소비하는 '기호적 소비'로 변화한 타깃

[인사이트]

고급화 전략을 사용하고 있는 요즘의 아파트 브랜드 광고 사이에서 '공감'을 메인으로 스토리를 풀어내는 스위첸

기존 신혼부부의 삶에서 새롭게 등장한 아기를 통해 더욱 견고해지는 모습을 보여줌으로써 광고를 지루하지 않게 풀어내고 경험해보지 않은 다양한 세대들의 공감과 재미를 유발함

[컨셉도출]

자녀라는 새로운 문명의 출현으로 빚어지는 충돌과 화합

그리고 그것을 통해 "가족이라는 집을 더욱 견고하게" 빚어내는 모습