안녕하세요! Y36 계예진입니다! 다들 긴긴 연휴 잘 보내셨나요?

연휴의 끝과 함께 여러분께 최근 재밌게 본 광고를 소개해 드리려 합니다.

바로 버거킹의 트러플 머쉬룸 와퍼 광고인데요. 함께 보시죠!

 

광고소개

???? 머쉬룸 와퍼) 바람둥이 트러플 때문에 고생이 많았어요

그런데, 헤어지고 나니까 공허해서 못 참겠어요

마음에 구멍이 뻥 뚫린 것처럼…

 

여러분은 알고 계신가요?

바람을 X번이나 피웠다는 트러플의 진실을.

이 재결합. 우리는 찬성하는 게 맞을까요?

맛있으면 답니까?

 

넵!

 

상황분석

-      버거킹은 기존 소비자에게 ‘버거가 맛있는’ 인식을 갖고 있는 브랜드로, 맛있는 버거 이미지를 유지하기 위해 다양한 신제품 출시 등 꾸준한 노력

-     트러플 머쉬룸 와퍼는 2017년 출시 후 2021년 단종된 이래로 많은 고객의 재출시 요청이 있을 만큼 인기 메뉴

문제도출

-      단종되었던 트러플 머쉬룸 버거의 재출시에 대한 소비자의 관심 유도 필요

타겟분석

-      환승연애, 하트시그널 등 다양한 연애 리얼리티 프로그램과 하이퍼리얼리즘 콘텐츠를 즐기는 MZ세대를 타깃으로 재밌게 즐길 수 있는 스토리텔링 필요

인사이트

-      트러플, 머쉬룸 버거를 의인화해서 ‘재출시’를 ‘재회’라는 키워드를 통해 재밌게 풀어냄

-      재회 서사를 통해 재출시 요구가 많았던 제품에 대한 소비자의 관심을 극대화함.

컨셉도출

트러플 ♥ 머쉬룸 와퍼가 단종된 충격적인 이유

-      헤어진 커플들을 모아 진행하는 연애 리얼리티 프로그램을 차용해 MZ세대의 관심 유도