안녕하세요! A36 이현지입니다. 에이스 침대의 [ 2023 침대 = 과학 ] 광고를 역기획하고자 합니다 :)

광고소개

해당 광고는 '침대는 과학이다'라는 카피를 통해 성공적인 브랜딩을 이끌었던 에이스 침대가 다시 한 번 메인카피를 강조함으로써 확실한 선점우위를 목표로 한 광고 캠페인 입니다. 'MBTI는 과학이다' 와 '레시피는 과학이다' 와 같이 요즈음 많이 사용하는 문장을 활용하여 사실 이와 같은 표현의 유래가 에이스 침대의 카피라는 점을 강조하며 에이스 침대의 제품들이 모두 과학만큼 확실하고 뛰어난 성능을 지녔다는 점을 간접적으로 담아낸 영상 광고입니다. 해당 광고를 통해 평소 '과학'이라는 두 글자에 대해 높은 신뢰감을 느꼈던 많은 소비자들이 다시 한 번 침대는 에이스 침대 브랜드가 뛰어나구나 하며 느낄 수 있었습니다.

상황분석

-      국내 수면 시장 규모는 2011년 4800억원에서 2019년 3조원대로, 무려 6배 이상 성장

-      이러한 추세에 따라 현재 에이스 침대 뿐만 아니라 시몬스 침대, 코웨이(매트리스), 한샘(매트리스) 템퍼 등의 침대 브랜드 성장

-      2019년, 시몬스 침대와의 매출 추이가 약 700억원이었던 점에 비해 2021년 기준 약 300억원 차이로 시몬스 침대가 에이스 침대의 매출 추이를 점차 따라잡는 상황

-      에이스 침대의 매출이 2020년 약 2900억원에서 2021년 기준 약 1700억원으로 1200억원 가까이 감소

-      이에 따라 에이스 침대의 브랜딩 및 시장 내 확실한 우위 선점 필요

문제도출

-      하지만 현재 타 침대 브랜드 또한 다양한 광고 캠페인을 통해 브랜딩 시도

-      소비자가 에이스 침대로 시선을 집중할 명확한 캠페인이 필요한 시점

타겟분석

-      현재 많은 사람들이 에이스 침대의 카피를 통해 확실성과 높은 신뢰도를 드러낸다는 점 파악 

인사이트

-       높은 신뢰성이 부여되는 '00은 과학이다'라는 표현, 사실 '침대는 과학이다' 에이스 침대의 카피로부터 유래했다는 점을 다시금 인지시켜 침대 시장에서 에이스 침대의 우위를 다시 가져오자 

컨셉도출

2023 침대 = 과학

-      2023년에도 마찬가지로 침대는 과학이다라는 깊은 전통의 에이스 침대 카피 강조

-      모두가 많이 활용하는 '00은 과학이다'의 예시를 활용하며 다시금 '침대는 과학이다' 카피를 강조하여 에이스 침대가 높은 기술력을 가졌다는 점을 소구