안녕하세요. 광고 역기획을 하게 된 A36 강예은입니다.

이번에 제가 선정한 광고는 아이브 안유진을 모델로 한 동원참치의 <한 숨에 한 캔>입니다!

• 광고 소개

한 숨에 말하는 챌린지를 이용해 숨을 쉬지 않고 한 숨에 동원참치 캔을 홍보하는 광고

> ‘아이브'의 안유진을 모델로 선보인 '믿음의 한 캔, 동원참치' 캠페인에 맞춰 진행한 틱톡 챌린지

고추참치, 야채참치 등 동원참치 제품군과 참치마요, 참치김치찌개 등 참치 레시피들을 한 호흡만에 빠르게 읽어내는 방식으로 광고가 전개됨

• 상황 분석

1. 동원참치는 지난 1982년부터 40여년 간 참치캔 시장 1위를 유지
2. 참치캔 시장 점유율 80%를 차지하며 연간 5000억원 이상의 매출을 기록
3. 동원F&B, 참기름으로 맛 더한 2세대 참치캔 '동원맛참' 출시
4. 기존 참치캔은 캔 뚜껑 부분이 하단에 위치하도록 제품명과 영양성분을 표시한 것과 달리 동원맛참은 캔을 상하 반전해 뚜껑만 열고 식탁에 올려두어 숟가락이나 젓가락으로 떠먹기 좋게 디자인
   
5. 출시 40주년을 맞아 Z세대들이 젊고 새로운 시선으로 동원참치를 직접 경험하고 즐기길 바라는 마음으로 틱톡 챌린지를 기획
   
6. 더불어 식물성 대체식품 브랜드 '마이플랜트'(MyPlant)를 론칭하고 '동원참치 마이플랜트' 5종을 선보임
   

 [자사 광고]

1. 배우 조정석과 걸그룹 에이핑크의 손나은을 모델로 제작한 CF
   
   > 온라인 채널에서 누적 조회수 3,000만회를 돌파하며 올해 국내에서 공개된 모든 CF 가운데 합산 누적 조회수 1위를 기록
   > 모델인 배우 조정석과 걸그룹 에이핑크의 손나은이 함께 부른 ‘동원참치 송’은 중독성 있는 가사와 리듬으로, 각종 SNS와 온라인 커뮤니티에서 올해의 수능금지곡으로 꼽힘
   > 인기에 힘입어 소비자들이 직접 제작한 락 버전, 국악 버전, 피아노 버전을 비롯해 0.5배속이나 4배속 영상부터 1시간 반복 영상 등 유튜브 기준 100여 건이 넘는 리메이크 영상이 등장
   
   
2. 아이브 안유진을 모델로 제작한 CF
   
   > CF는 지난해 유튜브 누적 조회수 1400만회를 돌파하며 ‘2022년 유튜브 인기 광고’에 이름을 올림
   > 틱톡 챌린지는 공개 일주일 만에 해시태그 조회수 3000만회를 돌파하며 틱톡 우수 광고 사례로 선정
   
   
3. 아이브 안유진을 재발탁하여 제작한 CF
   
   > 동원맛참을 밥 위에 올려 맛있게 먹는 모습을 보여주며 ‘밥에 바로 먹는 고소한 밥참치’라는 메시지를 전달
   > 안주하지 않고 새로운 고객층과 수요를 이끌어내기 위한 동원참치의 노력

• 문제 도출

하지만 이번에 집행한 광고의 방식은 너무 어린층에게 소구될만한 방식

(틱톡 사용세대 중 10대가 42.7%)

• 타겟 분석

참치를 주로 소비하는 건 홀로 자취를 하는 2030세대

또는 결혼을 했거나 아이를 키우는 부모세대

• 인사이트

동원참치의 실 타겟층에게 더 잘 소구될만한 방식을 재탐색하여 광고에 대입해 풀기

• 컨셉 도출

한 입에 한 캔

> 더 폭넓은 다양한 세대에게 소구될 수 있는 방식은 ‘먹방’

> 한 숨에 말 하는 것보단 한 입에 먹는 이미지를 강조하면 식재료라는 점에서 더 걸맞을 것

> 타겟에 맞게 더 재미있게 풀어나갈 수 있음