안녕하세요. S36 기홍 김민지입니다.

저는 돌고래 유괴단에서 제작한 멜론 광고를 인상깊게 보았는데요,

다른 애컬 부원들과도 공유하고 싶어서 멜론 광고를 역기획해보고자 합니다!

[광고 소개]

광고명: 세상의 모든 TOP 100

브랜드: 멜론

광고주: 카카오엔터테인먼트

광고 대행사: 돌고래 유괴단

[상황분석]

-최근 멜론은 음악 사재기 논란 때문에 브랜드 이미지가 저하되었음.

-'2022 음악 이용자 실태조사 보고서'에 따르면 '음악 스트리밍 및 다운로드 중 이용 서비스'에서 멜론이 32.8%를 기록하며 1위를 차지함.

-2023년 유튜브 뮤직 월 사용자가 521만명인 반면, 멜론 월 사용자는 459만명을 기록하였음.

-2023년 1월 기준 유튜브 뮤직 월간 활성 이용자수(MAU)가 488만 2644명을 기록하며 멜론의 427만 5121명을 넘어선 상황.

[문제도출]

-최근 유튜브 뮤직을 비롯하여 경쟁력이 높은 타 음악 스트리밍 서비스 등장으로 1위 경쟁이 다소 치열해짐.

-유튜브 뮤직이 국내 음원 시장에서 빠르게 점유율을 확장하고 있는 이 시점에서, 멜론의 선두 입지가 불투명한 상황. 

-치열한 경쟁이 펼쳐지고 있는 음악 스트리밍 서비스 시장 속에서 굳건한 1등으로서의 입지를 다지기 위해서는 타 서비스와는 차별화되는 멜론만의 특징이 필요함.

[타깃분석]

-멜론의 주타깃은 10-20대.

-낮은 연령대의 1020세대들은 타인을 고려해서 다른 사람들이 좋아하고 즐겨 듣는 노래를 듣는 경향이 있음.

-이들은 하나의 장르를 고집하기 보다 여러 장르의 노래를 골고루 듣는 특징이 있음.

[인사이트]

-차트 순위를 엘리베이터 층으로 비유함으로써, 멜론의 가장 큰 장점이 '장르별 차트 순위'를 재미있게 풀어냈음.

-광고 사재기 논란으로 인한 부정적인 이미지를 갖은 '차트 순위'를 숨기지 않고 오히려 장점으로 살리자.

[컨셉도출]

세상의 모든 TOP 100

-각 차트 별로 엘리베이터가 특정 층에 서면 각 차트의 대표곡들을 소개하는 방식으로 엘리베이터에 멜론 차트 순위를 비유하여 광고를 전개하였음.

-무대영상이나 뮤직비디오 재생이라는 심플한 구성이 아닌 유희열이 지켜보는 등 복잡한 구도로 영상을 구성함으로써 몰입도를 함층 높임. 

-광고의 마지막 부분에 아이유가 정면을 바라보는 모습을 담아 수미상관 구조로 광고를 구성하였음.

[기대효과]

-음악 사재기 논란의 중심에 있었던 '차트 순위'를 광고의 메인 키워드로 내세움으로써, 차트 순위에 대한 대중들의 부정적인 이미지를 긍정적으로 유도하였음.

-자칫하면 뻔할 수도 있는 음악 스트리밍 광고를 엘리베이터를 활용하여 재치있게 그려냈다는 점에서 많은 이들의 흥미를 불러 일으킬 수 있음.

-대중들의 호감도가 높은 빅스타인 아이유와 유희열을 활용하여 브랜드 호감도를 상승시켰음. 

-광고 러닝타임동안 대중들에게 익숙한 음원을 활용하여 청각적인 부분을 적절하게 활용하였음.

-광고가 전반적으로 웨스 앤더슨 감독의 그랜드부다페스트 호텔을 연상시킴으로써, 영상이 전반적으로 세련되게 연출함으로써 시각적인 부분도 놓치지 않았음.