안녕하세요! S37 임지원입니다. 

다들 여행 가려고 할 때, 숙소 예약은 뭘로 하시나요?

저는 여기어때를 주로 사용하는데, 여기어때를 떠올리면 '올 여름 여기 어때~' 를 먼저 흥얼거리게 되는 것 같아요.

중독성 있는 '여기어때송'으로 여행 광고를 휩쓸었던 여기어때가 최신 겨울 여행 광고도 만들었다고 하는데요! 이 광고를 한 번 분석해보도록 하겠습니다~!

[광고 소개] 

- 신규 브랜드 캠페인으로써 여행, 여가 플랫폼인 여기어때를 소개하는 광고

- 기존 사용하던 '여기어때 송'을 경쾌하게 바꾸고, '이 맛에 겨울여행 하는거지' 라는 슬로건 아래 '맛잘알' 7인을 모델로 선정

- 여행에서 빠질 수 없는 요소인 '음식'을 주제로 여행지를 제안하는 듯한 광고

[상황 분석]

- 2023 유튜브 웍스 어워즈에서 '베스트 브랜딩: 브랜드 강화 부문', '베스트 멀티 크리에이티브' 부문에서 2관왕 차지

- 2021년 시작된 '여기어때 송' 활용 브랜드 캠페인의 유튜브 누적 영상 조회수가 2023년 6월 기준 총 1억800만회를 돌파

- 앱 데이터 분석 업체 모바일인덱스 조사에 따르면 2022년 4월부터 14개월 연속으로 여행 분야 월간 신규 설치수 1위

- 캡페인 공개 후 14일간 거래액이 직전 동기간보다 15% 증가

[문제 도출]

- 2017년, 한국 생활 10년 차인 존(John)에게 숙소 잡는 법을 문의하는 내용의 광고를 시행했는데 비속어를 사용한 광고 (존(John)! 나 싸게 잡았어) 로 논란이 되었음

- 신동엽을 모델로 선정, '여기서 이러시면 안 됩니다'라는 카피 아래 선정적인 광고를 시행해 숙박 업소에 대한 부정적인 인식이 강화된다는 평가를 받음

- '숙박 업소를 남녀간 성 행위가 우선적인 장소로 표현해 윤리적 정서를 해치고 불쾌감을 준다'는 이유로 방송통신위원회에게 '주의' 조치를 받은 바 있음

[타겟 분석]

- 숙박 업소 이용자, 여행객

1. 기존 여기어때 광고를 통해 여기어때와 숙박업에 대해 부정적으로 인식하고 있었음

2. 야놀자, 에어비앤비 등 비슷한 타 플랫폼과 차별화 될 수 있는 여기어때만의 브랜드 차별성을 느끼지 못했음

[인사이트]

- 여행할 때 여기어때와 여기 어때?

(타겟이 숙박업 자체와 자사를 긍정적으로 인식하도록, 또 여행을 계획할 때 여기어때를 바로 떠올릴 수 있도록 호감형 모델과 중독성 있는 브랜드 송으로 소구하자)

[컨셉 도출]

- '여행할 때 여기어때' 라는 카피는 각 여행지를 상징할 만한 모델을 내세워 여행지를 제안하는 의미로도, 여행할 때 여기어때 어플을 사용하라는 의미로도 이해할 수 있음

- 중의적 의미와 중독성 있는 노래를 통해 여행 시 여기어때를 떠올릴 수 있도록 함

- 시즌마다 여행 예능, 음식 등 주제에 맞춰 인지도가 높고 호감형인 모델들을 선정해 긍정적인 이미지를 구축함

긍정적 이미지를 구축하기 위해 노래, 모델, 스토리를 잡은 신나는 광고를 제작하는 여기어때의 이야기가 흥미로웠습니다.

컬리지 여러분들은 올 겨울 여행 계획이 있으신가요? 간다면 어디로 가시나요?

올 겨울.. 여행할 때 여기어때~ ♬