안녕하세요. P36 배경아입니다.

여러분은 영양제를 잘 챙겨 드시는 편인가요? 저는 매번 챙겨 먹는 걸 까먹는데요ㅎ 그래도 항상 몸에 좋다는 영양제는 집에 구비해 두는 것 같아요.

그중에서도 면역력에 좋은 건강기능식품으로 잘 알려진 홍삼! 그런 홍삼에게 면역력을 높이는 효능 외에 더 많은 기능이 있다는 것을 알고 계셨나요?

홍삼의 다양한 기능에 대해 광고한 정관장의 ‘ONE for ALL, 홍삼 is 사이언스’ 캠페인을 소개하려 합니다.

 

[광고 소개]

캠페인 : 홍삼 is science / One for all

광고주 : 정관장

카테고리 : 건강보조제

대행사 : 제일기획/꾸욱꾸욱(제작사)

 

[상황 분석]

- 건강기능식품 시장의 경쟁이 심화되고 있음

- 홍삼의 판매액은 2020년부터 3년 연속 감소세를 보이는 반면 비타민, 프로바이오틱스 등 타 건강기능식품은 판매액이 지속적으로 증가하고 있음

- 코로나의 영향으로 2030세대의 건강관리가 일상화되면서 건강기능식품 시장에 2030 세대의 유입이 늘고 있음

- 홍삼 시장에서도 휴대가 편한 농축 알약을 출시하거나, 맛에 변화를 주거나, 온라인 판매를 늘리는 등 MZ세대를 타겟으로 한 마케팅이 이루어지고 있음

 

[문제 도출]

- 치열한 경쟁이 펼쳐지고 있는 건강기능식품 시장 속에서 입지를 다지기 위해서는 건강기능식품 시장의 큰손으로 떠오르고 있는 MZ세대를 잡아야 함

- 하지만 MZ세대에게 홍삼의 효능은 잘 알려져 있지 않으며, 홍삼은 나이가 많은 사람이 먹는 식품으로 여겨짐

 

[타겟 분석]

- 건강관리에 관심을 많이 보이고 다양한 건강기능식품을 소비함

- 홍삼 이외의 타 건강기능식품을 주로 소비함

 

[인사이트]

- 홍삼의 효능에 대해 잘 알지 못하는 MZ세대에게 과학적으로 증명된 5가지의 효능을 모두 담고 있는 홍삼의 USP를 전달하고,

트렌디한 감각과 연출로 기존의 이미지를 깨 홍삼에 대한 MZ세대의 심리적 허들을 낮추자

 

[컨셉 도출]

ONE for ALL, 홍삼 is 사이언스

해당 카피를 통해 과학적으로 증명된 5가지 효능을 강조하며, 건강기능식품으로서의 홍삼에 대한 인식 제고