​안녕하세요, P39 권은하입니다.

지난 10여 년간 노트북 시장의 가벼움을 선도해온 LG 그램이 2026년, 또 한 번의 한계를 넘어섰습니다.

메탈은 무겁다는 소재의 편견을 깨고 신소재 '에어로미늄'을 통해 마침내 가벼움과 견고함을 동시에 거머쥔 광고

바로 <LG gram Pro AI 2026> 캠페인입니다.

[광고 소개]

광고주 : LG전자

핵심 메시지 : "마침내, 메탈마저 가볍게"

특징 : '에어로미늄' 이라는 신소재의 탄생 과정을 원소 기호와 물질의 변화로 시각화하여, 메탈 특유의 견고함과 그램만의 가벼움을 동시에 구현했음을 보여주는 캠페인입니다.

[상황 분석]

현재 노트북 시장에서는 가벼움과 성능을 넘어 소재가 주는 고급스러움과 내구성을 중시하기 시작했습니다.

'메탈' 은 고급스러운 디자인과 견고한 내구성을 상징하지만, 동시에 '무게 증가' 라는 치명적인 단점을 안고 있었습니다.

2026년형 그램은 단순히 하드웨어 사양을 높이는 것을 넘어, 새로운 물질적 변화를 통해 노트북의 본질적인 변화를 요구하는 시점이었습니다.

프리미엄 노트북 시장에서 맥북 등 풀 메탈 바디를 채택한 제품들에 대항하여, '그램'만의 정체성인 가벼움을 유지하면서도 고급스러운 메탈 감성을 충족시켜야 하는 상황이 되었습니다.

[문제 도출]

메탈 소재는 고급스럽지만 무겁고, 가벼운 소재는 메탈만큼의 견고한 질감을 주기 어렵다는 문제가 존재했습니다.

또한 소비자는 메탈의 견고함과 프리미엄 질감을 원하지만, 무게가 무거워지는 것은 기피합니다.

다른 노트북들에 비해 '그램' 이라는 이름이 주는 극강의 가벼움이라는 이미지를 훼손하지 않으면서 어떻게 메탈 소재를 도입할 것인지가 LG 그램의 핵심 과제였습니다.

[인사이트]

- 물질의 근본 : 단순히 기존 소재를 이용하여 만드는 방식이 아닌, 물질의 시작 단계부터 다시 접근하여 새로운 소재를 제안함으로써 기술적 신뢰를 확보하고자 했습니다.

- '에어로미늄'의 발견 : 은 항공 우주 산업 등에서 사용될 법한 고성능 소재의 이미지를 차용하여, '가벼움'과 '강함'이 공존할 수 있다는 확신을 소비자에게 전달했습니다.

[컨셉 도출]

"마침내, 메탈마저 가볍게"

- 메탈의 견고함 : 프리미엄 소재인 메탈의 가치를 그대로 수용합니다.

- 그램만의 가벼움 : 소재가 바뀌어도 '그램은 역시 가볍다' 라는 것을 강조합니다.

- AI와의 결합 : 2026년형 모델답게 'AI' 성능이 탑재된 Pro 라인업임을 명시하여 성능과 소재 모두 완벽하다는 인상을 심어줍니다.

[소감]

이번 LG 그램의 "마침내, 메탈마저 가볍게" 광고는 에어로미늄이라는 낯설지만 매력적인 키워드를 통해 소재의 한계를 극복했음을 시각적으로 증명하는 것 같습니다.

특히 영상 초반의 원소 기호와 물질의 탄생 과정 연출은 LG전자가 가진 원천 기술에 대한 신비감과 신뢰도를 동시에 높여주는 영리한 장치로 작용했다고 생각합니다.

단순히 하드웨어 혁신에 그치지 않고, 'AI'와 'Pro' 라는 타이틀을 결합하여, 2026형 노트북답게 갖춰야 할 성능까지 놓치지 않음을 보여주는 것 또한 인상 깊었습니다.