<광고소개>

삼성"비스포크홈"tvcf

<상황분석>

지속적인 의류관리기 시장 규모 증가: 2018년 약 30만 대 → 2020년 약 50만 대

미세먼지 이슈 등으로 인해 의류관리기에 대한 소비자 인식이 ‘사치재’에서 ‘필수재’로 이동.

IoT, AI 등의 기술을 활용한 스마트 가전에 대한 수요와 관심 증가

181개의 특허기술을 바탕으로 국내 최초 첫 의류관리기 시장을 개척한 LG 스타일러가 시장의 선두주자, 카테고리 리더로 자래매김.

최근 LG 스타일러와의 시장 점유율 격차를 줄였으니 여전히 스타일러가 우위

최근 20~30대 의 가전 구매 비중이 증가

삼성 BESPOKE 에어드레서

: BESPOKE 의 독보적인 컬러와 디자인, 에어위시, 제트스팀, 미세먼지 필터, UV 냄새분해 필터 등의 기능으로 의류청정기다운 차별화

 AI 기반의 코스 추천 및 맞춤 케어 기능, Smart Things를 통한 원격 컨트롤 가능

<문제도출>

의류관리기 시장을 개척한 LG전자의 스타일러가 선두두자로서 자리매김했고 이후 후발주자로 시장에 뛰어든 삼성 에어드레서가 스타일러와 경쟁하고 있음.   

의류청정기라는 새로운 카테고리로 에어드레서를 출시해 최근 스타일러와의 시장 점유율 차이를 좁혔지만 여전히 스타일러가 우위.

후발주자로서 출발한 삼성 에어드레서가 LG전자의 스타일러보다 시장에서 우위를 점할 수 있는 전략이 필요.

단순 제품력만이 아니라, 가전시장에서의 새로운 타겟층인 2030세대의 수요를 잡아야함.

<타겟분석> 

2030은 개인의 라이프스타일을 중시.

집안에서의 가전도 실내디자인의 하나로 봄

<인사이트>

'come bespoke home' 영상 은 

서태지와 아이들의 노래를 듣고 자란 세대들에게는 향수를, 

요즘의 mz 세대들에게는 신선함을 주면서 

'나답게 만드는 가전'으로 비스포크를 보여준다.

제품이 전달하는 메시지가 노래에 녹아들어 소비자에게 와닿도록 한다.

<컨셉도출>

-'컴백홈' 노래에 맞춰 다양한 비스포크 가전들이 춤추고 노래부르는 듯한 모습

-내가 고른 취향으로 완성된 컬러풀한 집안 비스포크 가전의 모습들