광고/마케팅 소개  l 삼성 프로덕션 522?

프로덕션 522는 갤럭시 S22 광고이며 S22의 글자 네이밍은 생김새가 비슷한 숫자 522에서 따왔다.

광고의 주인공은 '나'

'나'의 일상, 목표를 향해 달려가는 모습을 브이로그 형식으로 촬영하는 과정을 담는 광고이다.

상황분석

2020년, 삼성의 타운홀 미팅에서 한 직원은 "갤럭시 스마트폰이 '중년 남성들이 쓰는 폰'이란 인식이 강해 젊은층을 만족시킬 만한 혁신이 필요하다"는 쓴소리를 내놨다.

실제로 Z세대에겐 아재폰이라 불리우며 갤럭시를 쓰는 사용자들의 연령층이 높았고,

이후 갤럭시는 젊은 소비자 타겟을 노린 제품을 내놓고 그에 맞는 홍보를 하려 노력해왔다.

문제도출

그러나 여전히 갤럭시는 '아재폰'이라는 인식을 벗지 못했고, 아이폰은 멋스럽지만, 이에 반해 갤럭시는 촌스럽고 올드한 디자인을 고수하고 있다고 생각하는 이들이 많았다.

실제로, 27일 온라인 설문조사기관 오픈서베이의 'Z세대 트렌드 리포트 2021'에 따르면 삼성전자 갤럭시는 M세대에게, 애플 아이폰은 Z세대에게 선호도가 상대적으로 높다고 발표하였다.

이에 갤럭시는 더 young해지기 위해서는 Z세대를 공략해야한다.

타겟분석

Z세대에게 가장 중요한 것은 누가 뭐래도 '나'이다.

'나'의 취향 '나'의 루트...

남보다는 내가 원하는 것을 하는 것이 그들의 특징이다.

또한, 그들은 '갓생살기'를 추구한다.

갓생이란, 신을 뜻하는 God(갓)과 인생의 생의 합성어로 완벽한 인생을 사는 것을 말한다.

한 아르바이트 플랫폼에서 MZ세대 알바생 1152명을 대상으로 갓생 관련 조사를 한 결과,

응답자 중 81.5%가 갓생살기를 실천하고 있다고 한다.

이들은 주로, 아침 일찍 일어나서 운동을 하고, 일하러 가는 길엔 책을 읽고, 퇴근 후에는 건강식단으로 챙기고, 자기 전까지 자기계발을 하는 것이 그 예시이다.

갓생의 목적은 자기계발에 있으며, 이는 Z세대가 그만큼 자신의 능력개발과 목표를 이루기 위해 투자를 한다는 의미이다.

취업난 속, 치열한 스펙 경쟁에서 살아남기 위한 갓생살기 속에는 그들의 '불안감'이 내포되어 있다.

인사이트

자신의 꿈을 향해 달려가는 Z세대, 더 나아가 다른 세대의 모습까지 담아

그들이 꿈을 향해 달려가는 과정을 광고로 풀어내자

MZ세대의 유행, 브이로그를 차용하자 

컨셉도출

청춘들의 이야기를 담다. 꿈이 무엇이든 그게 없더라도 상관없다.

그저 나를 솔직하게 담으면 된다.

'프로덕션522 Self Commercial'

일반인처럼 보이는 출연자들이 자신과 자신의 꿈을 함께 소개한다.

키워드는 Directed by 나

'나'를 중시하는 Z세대의 가치에 공감하여 모든 것들은 '나'로부터 출발한다.

앞서 말한 꿈에 대한 자신의 생각과 과정을 나열하며

갤럭시 S22로 이뤄나가는 자신의 모습을 담아낸다.

S펜으로 메모를 하기도 하고, 코멘트를 달거나, 자신이 이뤄낸 결과물들을 기록한다. 

이렇게 브이로그를 담는 과정 속에 자연스럽게 S22가 노출되며 

꿈을 향해 달려나가며 S22가 필요하다는 것을 인식시키고

또한 그저 멋진 꿈이 아니라 취업 준비 등 공감대를 일으킬 만함 소재를 이용하여,

공감 뿐 아니라 그들의 마음 속에 있는 불안감도 함께 위로한다.

이렇게 소비자의 심리를 건드려, 삼성이 젊은 타겟의 트렌드를 이해하고 있음을 인지시킨다.